干草网 – 解读苹果

福布斯网络版刊文称，2012年Android智能手机市场份额将超过14%，Verizon与Google强强联手，将撼动智能手机市场格局。下面是分析文章：

美国最大移动运营商Verizon（拥有8800万名用户）和Google本周表示，将于今年底推出数款Android智能手机，并将在软件和服务领域展开合作。

美国是全球移动市场竞争最激烈的市场，因为95%的移动用户至少有三家移动运营商供其选择。美国无线通信展（CTIA）报告称，美国无线产业市场规 模为8600亿美元，是整体经济增长速度的5倍，这正是公司和投资者为在该市场赚钱纷纷组建联盟、公布战略，发布传言的动力所在。

Google战略很有趣——将其Android操作系统免费送给手机厂商。目前宏达电、T-Mobile和三星已经在市场上推出数款 Android手机，并在美国通过T-Mobile和Sprint发售。在美国10款最畅销智能手机排行榜中，宏达电生产的Android手机G1排名第 七，位居4款RIM黑莓手机和2款苹果iPhone手机之后。

目前Android智能手机市场份额只有约2%，但Gartner本周发布的研究报告称，2012年Android智能手机的市场份额将超过 14%。Gartner预计在手机厂商生产和消费者购买助力下，Android智能手机份额会迅猛增长。当然，Google还计划推出更多Android 手机。Google在其财报分析师电话会议上指出，今年底将推出18-20款新Android手机，将把Verizon最大用户群作为Android手机 的受众和最大营销对象。

销售Android智能手机的回报可能并不高，消费者是根据智能手机的应用软件购买的。目前尚不清楚Android手机硬件的外观，但可以确定的是 Google将在其Android Market（程序市场）中提供约10000款应用软件，其中64%的应用软件免费。Google即将面临的挑战是如何说服开发人员为一款尚不成熟的系统 开发软件，而开发人员完全可以通过为苹果开发软件赚钱，苹果仅在过去的一年中就发售了近7000万部iPhone和iPod。尽管Android份额将随 着整体市场的增长而增长，但鉴于智能手机市场的竞争程度和手机应用软件的发展，Android要赢得市场份额还面临一定的挑战。

有传言称，摩托罗拉、三星和宏达电生产的高端Android手机将通过Verizon发售。Verizon在推出智能手机方面已经滞后于竞争对手 了，其最大竞争对手AT&T（拥有8000万名用户）通过独家销售苹果iPhone而赢得客户。在AT&T与苹果达成交易之前，移动运营 商主宰着与手机厂商的关系，决定补贴标准和营销预算，创建某种手机支持的封闭服务，并控制分销渠道。苹果通过控制自己的应用软件商店、拥有自己的分销和营 销渠道而平衡了同AT&T之间的力量。Verizon与Google的交易似乎将摒弃传统的力量平衡。

从战略上看，Verizon与Google达成交易似乎对双方有利：Google将赢得大量用户，可以发售Android Market中的应用软件，销售的软件越多意味着投放显示广告的广告位越多，还可以保护手机搜索；Verizon则希望获得不同手机厂商提供的新款高端手 机，保持其移动老大的宝座。对Verizon与Google而言，结盟将是对苹果与AT&T成功结盟的积极响应。

Verizon与Google结盟对双方的营收和收益或许不会产生立竿见影的效果。Verizon可通过将更多用户转变为高营收智能手机数据计划用 户从Android Market获得额外营收。也可以通过高价智能手机增加收入。因此，Android手机需要提供更好的功能和设计，一旦用户购买了Android智能手 机，就可能购买应用，产生新的营收。迄今为止，19%的Android手机用户购买应用软件，但苹果iPhone用户购买应用软件的比例高达50%。预计 随着软件的日益丰富，购买软件的Android手机用户比例也会相应提高。

Google曾指出，手机不会蚕食其搜索业务。

Google与Verizon结盟将撼动智能手机市场格局。为发现双方战略是否会创造长期投资机遇，投资者会对上市的新款Android手机进行评估，监测发布新应用软件的Android Market。