干草网 – 解读苹果

一家名为 Innovate Media Group LLC 的公司在美国加州把苹果告上法庭，声称苹果即将推出的iAd移动广告平台侵犯了它的商标权。

Innovate Media 在诉讼中指控苹果犯有两项商标侵权罪、两项不公平竞争罪和一项普通法侵害商誉罪。Innovate Media 称，它于2006年就开始使用iAds一词，作为其视频发布技术的名称。

Innovate Media 于2002年由 John Cecil 创立，该公司主要制作在网络上发布的视频广告。自2006年以来，Innovate Media 就使用 Innovate Ads，也就是iAds作为其产品发布机制的名称。Innovate Media 在诉讼指出，财富500强的一些公司都是它的客户。美国专利与商标局的资料显示，Innovate Media 于2007年10月25日提交使用iAds商标的申请，并于2008年10月14日正式注册了该商标。

Innovate Media 还在诉讼指出，苹果在保护自己的商标权方面行动积极，但却无视他人的商标权。Innovate Media 称，在苹果联合创始人史蒂夫-乔布斯4月介绍iAd平台后，公司便就此与他进行了联系。此外，Innovate Media还 就此联系到了被苹果收购准备发布iAds产品的移动广告公司 Quattro Wireless，但这两家公司均没有就此事回应 Innovate Media。相反，苹果在一些商业活动中仍在使用这个侵权的商标，包括在其网站www.apple.com和iadtoday.com上使用iAd一词。 iadtoday.com是一个新建网站，专门提供有关苹果iAd服务的新闻和相关更新信息，以及苹果即将举行的全球开发商大会宣传资料。

Innovate Media 在诉讼中称，苹果使用iAd名称给 Innovate Media 造成了无法弥补的损失，Innovate拥有iAds的商标权，但是苹果在公布产品名称前却无视iAds已被注册使用的事实。苹果和 Innovate Media 在资源和市场力量上相关甚远，苹果发布iAd应用使 Innovate Media 自2002年投入大量时间、精力和资源，构建互联网营销和广告业务的努力化为泡影，严重损害了 Innovate Media 使用iAds商标建立起来的良好商誉和声誉。

Innovate Media 在诉讼中要求法院保护其iAds商标权，责令苹果赔偿因此造成的损失。

这已经不是苹果第一次在发布新产品时被指侵权。今年1月，富士通声称自己拥有iPad商标权。3月就在iPad在美国发布的数周前，苹果从富士通手中获得了iPad的商标使用权。同样，2007年在苹果推出iPhone手机的数天前，思科起诉苹果使用iPhone名称侵犯了它的商标权。在随后的一个月内，两家公司达成和解，双方都拥有在全球使用iPhone商标的权利，不过，双方达成的协议一直没有对外公布。

据《华尔街日报》报道，广告经理们透露，苹果对新移动广告平台iAd设置了很高的门槛，将对那些今年在其移动设备上打广告的公司收取近100万美元的广告费，第一批广告商的费用可能更高。

一位知情人表示，正在展示其最新移动设备广告平台iAd的能力的苹果公司已经暗示，要成为首批广告商可能要支付最多1000万美元的费用。广告经理们称，过去在类似的移动交易中他们只要支付10万至20万美元。

本月初苹果推出iAd，一种可在其应用店提供的应用软件中发布广告的软件系统。这位知情人称，6月份其iPhone和 iPod Touch 设备的应用软件中可能出现广告，今年晚些时候iPad也将出现广告。

苹果正在麦迪逊大街上大肆挥舞其价格标签，显示出其在控制广告客户营销活动上的初步野心。移动营销公司Mobext总经理张庭富表示：“这是一笔很大的数目，苹果正在试图收取的费用太高了，远超过去的记录。”

苹果的发言人称，公司确实将销售和提供广告，并拒绝做进一步的评论，只是重申应用软件开发者将获得60%的广告收入。苹果将得到剩余的40%。虽然是否在应用软件中发布广告将由开发者决定，但苹果提供了丰厚的财务奖励。

移动广告公司4INFO首席执行官梭塞特表示，苹果的举动可能会刺激其他移动广告新兴公司，将发展关注点从iPhone转到如谷歌的Android等其他移动系统。

尽管价格昂贵，但从波士顿、纽约、旧金山到洛杉矶的广告机构经理们在最近几周还是纷纷挤进会议室，聆听苹果对iAd的宣传。虽然交易谈判还在进行中，但一些广告经理们表示，他们已经开始为广告活动准备新的创意。

波士顿广告公司 Hill Holiday 的首席媒体官巴巴·谢蒂表示，苹果一直向他们展示飞人乔丹耐克篮球鞋广告。当用户在使用应用程序时，一个动画横幅广告就会随同iAd标志出现在屏幕的边缘。如果用户点击广告，它就会满屏显示，播放一个视频、出现一个互动商店定位器和显示当地商店的独家优惠等。

谢蒂称：“这是很容易让消费者花几分钟的时间看广告。这种吸引力令人难以置信。”广告经理们称，按照苹果的计划，消费者每看到一次横幅广告，将向广告商收取一美分。当用户点击条幅广告并弹出后，苹果将收取2美元。如果按照大宗广告交易方式，如100万美元的协议，100万美元包含了观看和点击的总费用。

受众数量是相当巨大的：迄今苹果已经销售了8500万部iPhone和 iPod Touch，估计每位用户每天要在应用软件上花约30分钟时间。营销公司可根据iTunes商店消费者的下载喜好，针对特定人群发布广告。例如，营销公司可对已经下载财务应用程序或雷鬼音乐、恐怖、喜剧电影或电视节目的人发布广告。

WPP集团的首席数字创新官拉尔斯·巴斯特霍尔姆表示：“作为创意总监，我完全理解苹果创造了这个新事物，希望确保一个美丽的诞生。但作为创意总监，让苹果做这个创意我觉得不舒服。

营销公司在购买移动广告上的步伐未如预期，主要是因为消费者还没有大量访问手机网站，制作移动广告活动的过程又面临技术和思维难题。 Thomas Weisel Partners 的互联网分析师乔丹·罗汉称，苹果没有带来任何方便，还要求广告客户使用针对其系统的特殊技术。

不过广告经理们认为，如果苹果能证明其宣传，将能为移动广告开启大门。WPP Digital 的首席执行官马克·里德表示：“我认为转折点已经出现，虽然收入的绝对数字现在还很小，但你可以看到这些东西是如何相互匹配的”。