干草网 – 解读苹果

苹果iPhone成就了 App Store，而 App Store 也成就了iPhone。迄今为止，App Store 应用软件数量累计达25万款，下载两已突破50亿次。

苹果于2007年推出iPhone，一年后推出 App Store。短期内，市场上跟风苹果的不仅推出大量手机应用平台，智能手机厂商也开始认真考虑发布软件应用商店。Google、诺基亚、微软、RIM、 Palm、惠普、LG及大量公司都致力于类似移动商店的开发。借助移动商店，用户使用手机可浏览、购买游戏及应用。

一个月之前，苹果 App Store 两岁整，该商店将成为消费移动应用世界的绝对主宰。主流软件提供商及大、小型移动开发工作室竞相为苹果平台开发应用。但这并不意味着苹果可以对面临的威胁视而不见，一些威胁来自苹果自身的成功，另外的威胁来自竞争对手，如Google已推出自由品牌应用商店游戏。

Google将成为苹果在应用商店领域的劲敌，Android Market 应用数量近6万款，运营商表示，每天激活的Android手机数量为15万部。与苹果 App Store 相比，尽管 Android Market 显得微不足道，但其增长动力不可小觑。

Android巨大优势表现为：为Android开发应用免费，这是吸引小型开发者工作室或个人的成功秘笈；Android平台开放性——苹果规则限制较多，不支持Flash、不支持多平台编程、不支持色情等大量限制将降低iPhone核心体验；为Android平台开发应用则相对较轻松。

苹果 App Store 商店目前占绝对优势：拥有25万款应用，两年历史，入驻包括iPhone、iPod Touch 和 iPad 在内的近1亿台设备。iPad问世时，该平台对移动开发者的吸引力已经显现。苹果今年1月份表示，尽管iPhone应用将支持iPad，开发者或考虑对之进行修改，以适应iPad的大屏幕需求。iPad于两个月后上市时，第三方开发者针对iPad开发的应用已超过3000款。6月初，报道称iPad应用已达到8500款。

但 App Store 在苹果资产负债表上的地位却无关紧要。预计 App Store 利润为1.89亿美元，只占苹果季度利润20亿-30亿美元的一小部分，但 App Store 已成为iPhone主要增长动力，使iPhone成为苹果最重要的业务。

苹果借助 App Store 已完成大量任务，但面临的挑战是如何再吸引25万款应用，该公司将通过下面举措受益：

1、让开发者满意：苹果CEO史蒂夫·乔布斯今年在WWDC大会上向开发者伸出橄榄枝。他指出开发者通过应用销售已获得10亿美元收入；使用应用的设备数量在8月份达到1亿台；通过 App Store 支付的信用卡帐户已达到1.5亿个。显然，乔布斯已看到来自竞争平台的威胁。尽管苹果并未从一开始就向开发者开放，但目前已大有改善。最近开发者的怨气已逐步平息。

2、提高效率：令开发者满意、提高效率意味着客户将继续购买其应用，也意味着 App Store 用户在发现可下载新应用方面将更便捷。快速查找新应用是苹果面临的最大挑战之一。从25万款应用中遴选合适的应用绝非易事。苹果曾试图通过引入范围搜索简化搜索过程，并推出“新应用”和“热点应用”搜索。但该举措并未令所有人满意。有人抱怨在 App Store 中添加iPad增加搜索难度；有人抱怨通过iTunes和文件夹管理应用在帮助客户跟踪已有应用方面耗时过长。

3、制定自动批准制度：苹果按照自有风格创建其 App Store，计划控制各个领域，有人对各种应用进行把关。苹果为吸引开发者为 App Store 开发更多游戏和应用并更新当前应用，需要加快批准速度。

4、让开发者赚钱：乔布斯表示开发者已通过 App Store 赚了10亿美元。他还指出，开发者通过苹果iAds能够赚到更多钱。

5、拓展 App Store 平台应用：苹果 App Store 平台具备竞争对手不具备的特质：该平台已超越手机范畴，iOS日益增长，这意味着开发者不仅能够向iPhone用户销售应用，还可以向 iPad 和 iPod Touch 用户销售应用，有传言称，有朝一日iOS还将拓展至苹果电视。

上周，Tommy Refenes 在游戏开发者会议上把苹果的 App Store 比作“白痴”又“糟糕”的80年代老虎掌机。到了这周，他惊讶地发现，自己发布的游戏突然被苹果BAN掉了。

Refenes制作的游戏名为 Zits & Giggles，是一款非常简单的点击屏幕戳破泡泡的休闲游戏，苹果之所以会BAN掉这样一个 App Store 上随处可见又人畜无害的小游戏，有可能是出于以下两个原因：

原因之一：这款游戏的开发者在上周的GDC会议上大骂苹果 App Store，将其比作上世纪80、90年代因游戏水准奇差而闻名的老虎掌机，并表示他自己“极端讨厌现在的 App Store”。

原因之二：Zits & Giggles 的开发者不断提高这款原本只值几块钱的迷你游戏的售价，一度曾达到400美元之多。

据Refenes介绍，Zits & Giggles 是从2009年3月起在 App Store 上发布的，由他本人与另外几位开发者合作完成，其中也包括iPhone上的热卖游戏Canabalt的作者 Adam Atomic。但这款游戏实际上卖的并不怎么样，Refenes透露迄今为止的销量对他来说基本可以忽略不计。

为了搞清楚 App Store 游戏盈利的规则，Refenes决定做一个实验，他把 Zits & Giggles 的价格提到了15美元。令人不可思议的是，涨价当天居然有3个人购入了这款游戏。接着，他又试着把价钱提高到了50美元，已经达到了市面上零售版游戏的售价，但立刻又有4个人买单……

Refenes决定就这样不断涨价，想看看最后究竟会有多少人上当。他透露今年2月当他把游戏售价提高到299美元时，有14个人毫不犹豫地掏了钱。今年3月，Zits & Giggles 的售价被提到了400美元，但紧接着就被苹果从 App Store 上删除了。

在上周闭幕的游戏开发者会议上，Refenes用了5分钟时间谈他对 App Store 的感受，期间将之比喻为上世纪曾经颇为盛行的老虎牌掌机—一个知名品牌云集但游戏质量糟糕的平台，近一年的涨价实验让他对此更为确信，他对与会的开发者们说：

“我的结论是，你在 App Store 上销售游戏的目标用户群，他们根本就不必是玩家。App Store 上有些游戏确实卖的很好，但大部分情况下，像《街霸》和《刺客信条》这样的游戏，只是在单纯地出卖品牌，就跟以前的老虎掌机一样。”

关于游戏被删除的理由，苹果方面在Refenes的多次质询下都没有给出任何形式的答复。但Refenes，这位同时涉足独立游戏开发和以团队为基础的PC、X360、Wii等家用机向游戏制作的开发者告诉媒体，他相信他的游戏并没有违反任何一条 App Store 的规定。

事前的涨价和事后的骂人或许确实触怒了苹果，但究竟是不是只因为这样就删除了开发者发布的游戏，我们现在还无法判断。虽然官方眼下尚未就此事做出回复，但鉴于这场风波恐怕已经很难就此平息，想必苹果方面接下来恐怕也不得不给出一个说法。