苹果将iGroups技术描述为“通过匿名信息传播的群组形式”，即允许地理位置较近的iPhone智能手机用户组建群组，并在群组成员之间分享各类信息，如音乐会、技术大会和婚礼等等。

苹果在iGroups专利申请描述内容中写道：“iGroups将提供独特的用户界面、过滤器和搜索引擎，以方便用户查找各类信息和管理不同群组。这些群组可使用大量应用程序，如日历、通信录、电子邮件、即时通信和其他服务。如果某一群组的部分成员曾就特定活动进行了讨论，则这些成员将接收到基于地理位置的服务信息(注：即目标广告)。”

苹果还表示，针对各类基于地理位置的服务，iGroups群组成员可创建自己的帐号，并可选择只使用自己信得过的服务，而将自己不喜欢的服务排除在外。

业界人士认为，苹果提交iGroups专利申请，表明该公司希望大力进入最为热门的地理位置应用服务领域。基于地理位置的社交网络Foursquare本周三宣布，过去10天内，其新增用户将近10万名。此外，美国微型博客网站Twitter也推出了基于地理位置的服务。

美国市场研究公司 Altimeter Group 分析师迈克尔·加腾伯格 (Michael Gartenberg) 表示：“今后智能手机将整合大量社交网络功能。在这种时代潮流的影响下，苹果也希望在该业务领域内扮演重要角色。”

美国市场研究公司Gartner分析师雷·瓦尔德斯 (Ray Valdes) 则表示，尽管Google谷歌、微软、雅虎、亚马逊和eBay等科技巨头都在积极杀入社交网络业务，但这些公司在该业务领域内的影响力，却无法同 Facebook和Twitter相比，“谷歌、微软等巨头没能成功进入社交网络业务，预计苹果同样也将面临诸多挑战。”

瓦尔德斯接着表示，尽管面临诸多挑战，但苹果毕竟在iPod音乐播放器和iPhone手机等业务上取得了巨大成功，因此不排除该公司今后在社交网络领域获得巨大发展的可能性。

全球十大另类社交网站 汇集各式怪人

世界之大无奇不有，普通的社交网站没什么噱头，也不能满足个性人群特定需求。这里罗列了世界十大最奇特的社交网站，汇集了各式“怪人”。

1、StachePassions.com

StachePassions.com是一个非常有趣的胡须社交网站，各种不同 style的胡须都有自己的小组，你可以浏览不同的胡须群组来结交各种风格的胡须网友。

2、VampireFreaks.com

VampireFreaks是一个充满哥特风格的社交网站，它拥有惊人的220万会员，他们都对哥特风格的东西十分迷恋。他们会组织一些“教会”活动并建立群组，比如吸血鬼电影《暮光之城》，玛丽莲曼森等等，互相交流和表达自己对哥特的痴狂。

3、ZiiTrend.com

ZiiTrend是用户预测未来事件和趋势的社交网站。群体汇总信息往往比个体信息更为准确，该网站就是基于这个理论建立。在这里，用户可以讨论和预测各种天下事，比如“麦当娜何时退役？”，“2050年之前会爆发第三次世界大战吗？”等等。

4、Eons.com

Eons是一个面向老年人的社交网站。与Facebook类似，Eons用户可以创建自己的个人资料，加入群组，共享照片和视频，玩游戏等。但是，Eons也有Facebook所不具备的功能：“寿命计算器”可以先测算你的寿命，然后提供给你个性化的长寿方法。

5、LineForHeaven.com

如果你信仰上帝并可望升入天堂的话，你可以考虑加入 Line for Heaven 社交网站。在这里，你可以为他人祈福，这既可以为你的灵魂知道归宿，又可以为你在天堂“预定”一个名额。老天保佑这是真的。

6、MatchADream.com

如果你对每天做的梦感到费解时，你可以加入 Match a Dream。你可以搜索各种类型的梦，包括恐怖，快乐，悲伤，怪异等。无论你做过什么样的梦，你都可以在这里找到类似的先例。Match a Dream 提供的“梦圈”功能还可以让你与其他用户一起分享梦境。

7、IntellectConnect.com

如果你是那种彻夜论证勾股定理或研究分子运动的科技爱好者，那么你就可以在 Intellect Connect 中找到志同道合的朋友，激发出你和他们的科学潜能。

8、Divorce360.com

夫妻的生活蜜月期一结束，各种烦恼和不安就接踵而来，不知这样的婚姻是否该继续下去。Divorce360.com是为离婚或准备离婚的美国家庭提供咨询 和建议的社交类网站，也许听了他们的建议，你会找到自己婚姻的出路。

9、RedKaraoke.com

觉得自己能成为歌手？在 Red Karaoke 里，你可能会接触到一些无法在现实生活中展示自己才能的“网上歌手”。Red Karaoke 致力于“为用户提供必要的工具和内容，以开发用户的兴趣爱好，并且可能会宣传推广一些专业歌手”。不过，建议你保持按钮静音。

10、Ncludr.com

Ncludr可以让每个人都成为你的朋友！在Ncludr中，“你永远都不会被拒绝。大家都爱你。你是最棒的”。只需要回答三个问题就可以完成你的个人资 料：“在风速为10英里/时的冬天，如果2个苹果从6楼窗口掉下来，其中1个苹果被咬了1口，哪一只苹果会先落地？”

除了预谋已久的巨人网络，两大门户网站搜狐和腾讯已相继进军SNS市场，与开心网和千橡集团旗下的千橡开心网、人人网形成直接竞争。此外，新浪近期也被传已战略投资开心网，它的加入势必加剧 SNS市场的竞争。

互联网巨头们的蜂拥而至，与国内SNS市场的巨大潜力有着直接的关系。中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的《2009中国网民社交网络应用研究报告》显示，截至2009年年底，我国使用开心网、人人网等交友和社交网站的网民数达1.24亿，接近国内网民总数的1／3。

目前，国内的SNS规模已达千余家，而且还在不断增长。同时，社交网站的用户数量也保持着较快的上升趋势。在国内SNS用户群体中，年轻化的特征非常突出。

人人网日前推出金牌合作伙伴计划，鼓励和支持更多第三方游戏开发团队加入人人网开放平台。晋级金牌合作伙伴的第三方开发团队总体收入比例将达56%，远高于普通开发者48%的收入比例。据人人网技术与产品负责人黄晶介绍，阳光牧场、胡莱旅馆等游戏的开发团队已经成为人人网签约金牌合作伙伴。由此来看，第三方开发者对SNS的重要性已十分明显。目前，人人网开放平台共吸引了数千个第三方开发团队提交的超过2万款插件程序作品，通过审核正式推出的作品超过 2000个。所有插件程序安装总量达1.2亿人次，插件程序日使用独立用户达到750万。

随着用户数的不断增多，国内SNS的营销价值得到越来越多的重视和认可。虽然国际金融危机的影响还在蔓延影响广告投放，但2009年以来，人人网、开心网等国内主流大型SNS均获得了不错的广告收入，盈利目标近在咫尺。

用户在各大SNS上可以发现，越来越多的组件开始出现在这些网站的各种模块中。此举意味着经过一段时间的摸索，国内SNS的广告盈利模式开始趋于成熟。开心网创始人兼首席执行官程炳皓透露，该公司近期每月的广告收入平均达到700万元。另有数据显示，自创办以来，开心网的广告总收入达到3000万元。

除了不断增长的广告收入，网页游戏也有望成为国内SNS的新盈利点。CNNIC在报告中指出，休闲娱乐和游戏仍是目前社交类网站的主要应用功能。在关于用户使用社交网站目的的调查中，42.4%的用户表示是为了“打发时间”，而以“玩游戏”为目的的用户占到27.4%。

小插曲：英国男子在Twitter发布炸机场玩笑被拘

据国外媒体报道，英国一名男子因为Twitter上开玩笑而被拘留，并且被判终生禁止进入唐卡斯特机场。

一周前，大雪使保罗·钱伯斯 (Paul Chambers) 的旅行计划几近泡汤，于是他决定在Twitter上发泄不满，同时给自己的好友提供一点娱乐。他写道：“罗宾汉-唐卡斯特机场已关闭， 你们有一周多的时间把事情搞定，否则我就炸掉机场！”

不幸的是，警方并不认为他的帖子很好笑。一周之后，钱伯斯因违反《反恐法案》被捕，警察认为他的发帖是一种恐怖威胁，对他进行了近7小时的审讯。虽然获得了保释，但在内部调查期间他将被停职，并被终生禁止进入唐卡斯特机场。26岁的钱伯斯说：“我做梦也想不到在Twitter上发帖会引起这种事情，我一直是个性格十分温和的人。”

这种事情曾经在美国发生过，但钱伯斯的案件在英国还是第一起。他的霉运始于1月6日，在听说恶劣的天气使唐卡斯特机场关闭时，他感到很失望，因为他本来打算在1月15日(周五)从该机场飞往爱尔兰。于是他在Twitter上发布了这个不太明智的消息。

黑客从这些网站上窃取用户档案并诱使联系人在毫不知情的情况下泄露个人信息。

黑客盗取某个帐户后，便向其所有联系人发送邮件。收件方并不怀疑来自好友的邮件，因此轻易点击了邮件中的链接，于是在尚未察觉之前，个人信息就已经落入黑客手中。Hyppnen指出，人们对网络犯罪还不够警醒。他说：“黑客窃取个人财务信息，然后卖给出价最高者，这就像是抢劫银行一样。”

WhiteHat Security 在上周发布了网站安全统计报告，指出现有64%的网站至少含有一个重大安全漏洞，而风险最高的网站类别为社交网站及教育网站。 WhiteHat的调查周期为今年1月1日到今年10月1日，分析了上千个网站，发现有83%的网站曾有重大的漏洞，期间有部份网站修复了相关漏洞，现在则有64%的网站仍含有重大漏洞。这期间WhiteHat总计发现了2.2万个漏洞，现在只剩9000个漏洞。

至于含漏洞比例最高的网站类别则是社交网站。WhiteHat指出，有86%的社交网站含有重大的安全漏洞，居次的是教育网站，有重大漏洞的比例也占了83%。WhiteHat 认为，社交网站是黑客最想窃取个人资料的网站类别，至于教育机构网站可能因为它们拥有许多公开的应用程序，但却没有足够的资源来维护网站安全。

而跨站攻击及资料隐码漏洞仍旧在十大漏洞名单中，但有愈来愈多的网站大规模修补了跨站攻击及资料隐码漏洞，显示相关漏洞容易受到攻击的危机意识已被建立。

WhiteHat首席技术官 Jeremiah Grossman 表示，有趣的是那些已没有漏洞的网站及仍含有漏洞的网站在技术特性及网站格式上都非常相像，但前者会在问题还小时就快速进行修补。

WhiteHat认为，这代表没有网站可完全免疫，所有网站都有被攻击的机会，但在企业决定主动找到并修补漏洞时就能降低被攻击的机率。

CompTIA报告显示，在美国IT专家经常访问的社交网站中，又以Facebook最受欢迎。57%受调查者称，过去30天内，他们经常登录 Facebook。谷歌旗下视频共享网站YouTube的受欢迎程度名列第二（相应访问比率为53%），Myspace第三（29%），Twitter第四（25%），商务人士社交网站LinkedIn第五（22%）。

在经常访问各类社交网站的美国IT专家中，71%表示自己是出于私人目的，22%则表示兼有私人和工作目的，仅7%表示纯出于工作目的。

CompTIA全球营销和沟通部门副总裁埃德-科伦曼（Ed-Korenman）对此表示：“绝大部分IT专家出于私人目的访问社交网站，这并不令人感到奇怪。这种现象同时表明，虽然IT专家经常参与在线合作项目，但这些活动都不在社交网站之内。”

特定社区

CompTIA调查发现，不少美国IT专家会参与在线合作项目，但都是通过专门的网上论坛或特定社区。在经常登录这些特定社区的美国IT专家中，58%表示自己能够得到他人的帮助；而46%表示，自己不会与同事共享信息。

在被问及为何不愿积极参与特定社区活动问题时，53%称没有兴趣，51%表示没有相应工作需要，38%称没有时间，28%称没有参与价值。 52%认为这些特定社区的服务杂乱而无章，52%认为这些社区没有新内容，52%认为这些社区充斥着销售信息，因此自己不愿参与其中。

CompTIA调查结果还显示，在接受调查的美国IT专家中，63%每天或每周会查询一下自己的电子邮件；59%会阅读相关网络新闻；56%会访问主流媒体新闻网站；53%会访问与自己行业相关的新闻网站。

科伦曼对此表示：“与其他领域内的专家一样，美国IT专家也是通过最有效途径来获取自己最想要的信息。这或许就是IT专家为何愿意访问主流媒体新闻网站的原因。”

CompTIA此次共对美国404位IT专家进行了调查，调查时间为2009年9月1日到9月9日，调查结果正负误差率为5%。

虽然目前微软没有发表关于该网站的官方声明，但是微软已经确认此网站确实属于公司旗下。使用 Windows Live ID 或 Hotmail 帐户即可登录 Windows Live Planet 并创建自己的主页，命名自己的星球并对其进行建设，你还可以从其他社交网站上邀请好友参与。

访问: Windows Live Planet
http://wlplanet.com/

Windows Live Planet 同时也整合了 Windows Live Messenger 服务，你可以在页面左下方看到自己的在线好友，并和他们进行聊天。

Plazes提供定位服务，人们可以计划、记录和共享他们的社交活动。

诺基亚公司没有透露这笔交易的价值。

“此项收购有助于诺基亚加速实现其使用户和位置密切联系在一起的远景，符合我们更广泛的服务策略”，诺基亚互联网服务的负责人Niklas Savander在一份声明中说。

随着更多的手机配备了准确定位这项技术，像Plazes这样的公司试图继续开发这项全新服务的潜力。

诺基亚已经表示，到今年年底，它将提供几十个这样的电话。

在未来几年内，手机业务将日益成熟，为实现新的增长点，诺基亚已经开始大量投资来建立其在互联网服务上的席位。

它为美国的数码地图公司Navteq 提供了81亿美元，成为其推进服务的一个基石，并已表示，它将在今明两年继续投资数百万。

Facebook用户平均拥有105个相互承认的好友。有不到1000人触及网站设定的上限。还有一些达到上限的人坚持认为5000的数目太少了。技术咨询师杰夫·皮尔韦常常每天花12个钟头在Facebook上工作和娱乐，他就对好友限制表示鄙视。如果有人申请进入皮尔韦的好友名单，那人就会看到一条信息———“杰夫的朋友太多了”。皮尔韦问道：“我应该拒绝谁的友情呢？”现在有500人在等待成为他的好友。更惨的是，如果他想把某人加入到好友名单，就必须先把另一个人替换出去。

与Facebook不同，MySpace用户就没必要拒绝友情了。这里的理念有所不同。MySpace负责产品战略的高级副总裁史蒂夫·皮尔曼说：“在MySpace，‘朋友’一词不只表示‘我在这个世界上认识的人’。除了你确实认识的人(就是你会约了一起听演唱会的那类人)，MySpace用户还常常把现实世界里的歌星和其他名人加到好友列表里，比如谐星戴恩·库克，截至上周已经拥有2372807位MySpace好友。”

皮尔曼说，MySpace甚至还允许“非人类”用户的存在。这位管理人甚至和一个土豆成为了朋友。

你现在可能明白了，Facebook和MySpace上的朋友并不一定是“真正的朋友”(在你生病时端来鸡汤或者在你出书时去网上贴好话的那类人)。钻研过社交问题的作家克莱·舍基说：“相比‘朋友’，也许更应该把他们说成是‘跟我打过交道的人’。”

加利福尼亚大学伯克利分校的研究员达纳·博伊德说：“从社交上讲，拒绝别人不太好，而且也很难拒绝。”但如果你不去拒绝，好友列表里就会充斥半生不熟的人，你就更不方便与真正的朋友分享个人的信息了。

根据市场研究公司comScore发布的5月份最新数据，Facebook每月独立访问人数达到1.269亿，比四月份增长6%，超过了MySpace的1.146亿，后者下降1%。

Facebook今年4月在全球范围内吸引了约1.15亿名独立访问者，与MySpace基本持平。

Facebook用户人数的高速增长，主要源于国际市场。在美国市场，MySpace仍然占据着绝对的领先地位。今年5月，MySpace共吸引了7370万名美国独立访问者，这一数字超过Facebook的两倍，Facebook吸引了3560万名美国独立访问者。

· “事”闹得越大，越异于常态，关注度就越高，所以赤裸特工F.B.I事件在Myspace中国改名为“聚友”时的出现似乎很合乎常理。

· keso反复强调“中国互联网还是一个娱乐网、猎奇网，而不是一个生活网、工作网、生意网”，这是一个事实，却恰恰又是一个机会。

· 很少人去关注和评估携程网的目的地指南和社区的功能和效用，其实它很Web2.0，尽管它们出现时这个名词还不存在

· 用商人的眼光来看社区，他们关注的是“人”，尤其是“有需求的人”

· 车水马龙、鱼龙混杂的地方只适合做广告，追求的是品牌知晓度

· 当有个人怯生生地问“丰田FJCruiser大爱，不知性能几何？”，一个潜在顾客就这样赤裸裸地站了出来，当一个社区充斥着大量潜在顾客时，大量的小商家就会趴在电脑前拉客，你灭了他的ID，他会再注册十个百个，打死他也不离开你的社区

· 潜在顾客愿意去社区潜水或是问讯，是因为他想通过他人消费体验来评估商品价值，而不是听电视画面中由侯总和某港台明星联合鼓吹

· 用商人的思维来运营社区，就是要保持社区的公信力，去伪存真，拔开小商家们设置的花花草草，让真实的消费者发出肺腑之言。

· 人聚在一块是要理由的，单纯地用简历吸引别人的关注很傻很天真。消费者社区建立关系的理由只有一个——同买。这时有品质的广告对于用户来说就是信息，用户会主动地传播这些广告，这就是传说中的口碑营销。

· 被动地在消费主题旁设置几块相关的牛皮癣，这样可以赚小钱，Google的追求就是广告与网页内容的相关性。

· 如果社区运营者找个理由建立提炼机制，快速准确地获取潜在顾客的信息数据库，就会有兜里揣着市场推广费用的商家找上门来。当然，这样有可能在央视3.15晚会被曝光。

· 如果社区运营者能够边上再搭上个商城，与消费者保持密切联系，感知消费者需求，塑造顾客价值，那么社区对他而言，是最廉价的营销工具。

· 这时，菲利普·科特勒笑了

LinkedIn本周刚完成了新一轮融资，从贝恩资本等私募基金那里获得了5300万美元，这笔交易对该网站的估值为10亿美元。此估值或许是公平的，也可能不止这么多。

LinkedIn今年的营收目标是1亿美元，主要收入来自显示广告、增值服务订阅金和猎头服务。与几乎全部依赖广告收入的其他社交网站不同，该网站的收入组合更有保障。

LinkedIn用户数约2300万，仅为Facebook和MySpace的1/5多点。但LinkedIn用户的质量比数量意义更大。早些时候谷歌发表季度报告时称，季度业绩罕见地未达预期，部分原因是社交网络业务不佳。

新闻集团最近也下调了MySpace的收入预期，虽然MySpace的流量增长很快。即使是极具创新性的Facebook，也在提高收入上遇到麻烦。

为什么说微软应收购LinkedIn？简言之，该社交网站非常适合微软。未来微软想进入的是哪个市场？如果微软想在付费搜索上与谷歌竞争，将需要扩大影响范围。通过其他方法赢得LinkedIn的2300万用户并不容易，因为这些用户都是白领即专业人士。

与LinkedIn是否适合微软一样重要的是，微软需要阻止其他公司收购LinkedIn。如果谷歌将LinkedIn招至麾下，可能会对微软造成很大损害。而职业介绍网站如Monster、Dice和雅虎的HotJobs，如果收购了 LinkedIn，都能迅速扩大影响力。

只要收购者制定的计划不会影响用户群增长，LinkedIn真的是可提供高利润的最佳社交网站。LinkedIn在经过数次融资后，离IPO或出售已经不远了。

1.社交网站综合症
由于社交网站的广告攻势，很多用户的“邮箱交通”变得越发拥堵。首先，你要从大量邮件中挑出无用邮件扔进垃圾箱，而后才是处理好友发送的邮件，你的很多时间都要浪费在点击鼠标和敲打键盘上。这可是个体力活，急脾气的人很可能因此降低对好友的好感。
由于很多社交网站尚未推出信息共享功能，相关信息主要通过邮件传递，这也就意味着，用户必须一个网站一个网站地登录，工作量之大我们不言而喻。庆幸的是，一些主要的社交网站已经意识到这种缺陷，并想办法加以解决。例如MySpace允许用户将个人信息导入其它网站，包括eBay、Photobucket、Twitter和雅虎等。无独有偶，Facebook也已宣布将与其合作网站推出这一功能。

2. Facebook成就黑客
Facebook提供内容共享功能，允许用户共享电影、评论和新发现的好东西，但如想使用这一功能，必须安装相关的应用程序，这也就意味着，它有权访问用户的私人信息。然而一些应用程序却包含恶意代码，成为攻击他人的一件利器。从这个角度上说，Facebook已成为了一个黑客制造者。

3. 想要注销不容易
成为MySpace的用户非常简单，但如想退出这个虚拟世界却比登天还难，绝不是像你想象的点击一下注销用户按钮那么简单。社交网站之所以如此“无情”，可能是出于保护用户的考虑，避免账号在未经授权下惨遭删除。拿LinkedIn和MySpace来说，前者要求你与客服部联系，完成注销；后者虽然允许你注销帐户，但前提是你必须仍有权使用注册时填写的邮箱。如果在注销MySpace帐户前注销邮箱，那麻烦就大了。

4. 垃圾信息满天飞
在社交网站上，一些人之所以向你发送交友邀请，并不是想和你成为朋友，而是为了达到其它目的，例如兜售商品和发布广告。由于手段高明，往往令人防不胜防。在这个垃圾信息满天飞的世界，Facebook、MySpace等著名社交网站自然首当其冲，大量商业、非商业邀请、广告和垃圾邮件充斥着用户的收件箱。

5. 我认识你吗？
Facebook最初是大学生结交新友的一个平台，在这个平台上，我们经常会看到类似这样的信息：“喂，上学期我们是不是一起上过政治学课？你是我朋友布列塔尼的朋友，我们可以成为Facebook好友吗？”眼下，Facebook的触角已延伸到世界各个角落，最常见的回复信息也变成：“我不认识你，也不拥有共同的朋友，我住在科罗拉多，而你也住在很远的地方。你想和我成为朋友，给我看你小时候的照片，并且还想看我的。但我考虑再三，还是决定拒绝你的请求。”在当前的社交网站，频频接到交友邀请早已司空见惯，但最可能的结果就是遭到拒绝。

6. Ning：太色情
Ning允许用户定制自己的社交网络，由于在创建方面较谷歌和雅虎提供的服务更为出色，因此受到很多人的青睐。现在，很多非盈利性组织、服务群体和各种癖好者都已在Ning安家落户。然而，在赢得大量受众的同时，Ning的负面影响也逐渐显现出来。在“第二人生”上，Ning打造的群体便包含大量色情内容，成为不得不关注的一个“黄源”。

7. 手机版社交网站仍是梦想
想象一下，如果在当地酒吧和饭馆收到好友的实时和方位信息，那一定是一件令人愉悦的事情。虽然Facebook、MySpace以及其它社交网站逐渐增加手机功能，但由于种种原因，手机版社交网站仍旧是一个梦想。首先，多个无线运营商和社交网站必须协同作战，但做到这一点显然并非易事。其次，用户必须及时更新方位信息，以便让好友找到自己。当然了，装有全球定位系统的手机可以自动更新社交网站的方位信息，但相比之下，直接打电话显然更便利一些。

8. LinkedIn太保守
几乎任何东西都可以张贴在MySpace上，但LinkedIn并没有这么开放，LinkedIn严格遵守商业化主题，除照片(也是最近才添加的功能)和状态栏以及标准的个人资料栏外，用户很难在LinkedIn上展现自己的个性。虽然本可以做到这一点，但这家顽固的社交网站似乎永远也不允许用户添加令人迷幻的背景或者聚会照片。

9. 易受蠕虫攻击
社交网站的一大魅力就在于：在线交流通常不使用邮箱，这也就让邮箱在很大程度上免受病毒、蠕虫以及其它malware的攻击。也许每一个人都这么认为，但事实并非如此。2006年，谷歌的Orkut(在巴西极为流行)遭到蠕虫MW.Orc攻击。这种蠕虫伪装成用户剪贴簿的图片文件，在其他用户访问剪贴簿之时便可繁殖并传播，黑客可在此过程中盗取私人信息。尽管试图阻止类似感染，但正所谓道高一尺，魔高一丈，可恶的黑客又在2007年末使用一种JavaScript编写的新蠕虫程序发动攻击。即使到了现在，蠕虫的攻势仍没有停止。除Orkut外，很多社交网站也均频频遭到蠕虫攻击。

10. MySpace网页定制面目全非
Facebook设计得有些刻板，主打颜色只有蓝和白，版数也不过3个。与Facebook有所不同的是，MySpace允许用户用背景图片、主题和富有个性的版面装点自己的网页。对于很多MySpace用户来说，这种灵活性足以令他们欲罢不能，但结果却是，精心打扮的网页变得丑陋不堪，令人丧失阅读兴趣。一些MySpace网页的设计简直到了惨不忍睹的程度，甚至连最为强悍的浏览器也要陷入崩溃。这种做法最终让MySpace出现一片混乱，而不是像Facebook那样安静祥和。庆幸的是，一些用户已意识到这一点，他们努力将MySpace拉回简单明了的轨道。

镜中花

现在，MySpace全球会员数量已增至1.18亿，但新闻集团所期望的收入却未能如期而至。

在将于6月30日截止的财年中，包括MySpace在内的新闻集团互联网业务部门将无法完成10亿美元的营收目标。4月份，当新闻集团宣布业绩可能低于预期后，多名分析师下调了该公司股票评级，拉动其股价当日下跌5%。

为了更好地实现商业化，MySpace将于周三起对网站进行改版，新版网站将重新设计导航条、搜索以及视频播放器，预计整个改版工作在秋季初期完成。新版MySpace首页在设计上不再象原来那样杂乱，并迎合了广告商的喜好。

改版试图解决社交网站普遍存在的问题，即很多页面看上去像14岁高中生的衣帽柜一样花花绿绿。除此之外，关于社交网站的广告价值还存在诸多疑问。

最近几个月，社交网站的热潮正在消退。尽管MySpace和主要竞争对手Facebook、Bebo都制定了雄心勃勃的盈利计划，但却没有足够的证据表明：计划如预期般顺利。

Sanford C. Bernstein & Company的分析师迈克尔·南沙生(Michael Nathanson)认为：“外界对MySpace的盈利能力仍存有疑问。”

价值回归

社交网站巨大的流量使得他们对广告主充满了诱惑力。市场调查公司comScore的数据显示，MySpace在美国的用户为7300万， Facebook为3600万。4月份，Facebook一举赶上MySpace，两家网站的全球独立用户访问量都达到1.15亿。但由于MySpace 包揽了投向社交网站的大部分支出，因此仍被视为社交网站的领头羊和风向标。

上月，新闻集团总裁兼COO皮特·切尔宁(Peter Chernin)在分析师电话会议中，不再高调夸大MySpace的广告预期，他承认，销售MySpace的个人及群组页面广告并非易事，社交网络是一种“全新的网络活动形式”。

2006年，MySpace的母公司福克斯互动媒体宣布与谷歌签署了一项为期三年、价值9亿美元的广告协议。有分析师打赌称，社交网络将成为主要的新收入来源。不过事实却是，尽管互联网变得更加社交化，但盈利仍然困难重重。

实际上，这种不切实际的幻想就像漏气的气球一样破灭。1月份，即MySpace与谷歌9亿美元广告合作一周年之时，谷歌高管称，社交网站广告并没有收到如期回报(最近，谷歌称这一情况有所改善)。而福克斯互动媒体4月份宣称，无法达到收入预期，更让让外界的疑问得到了证实。福克斯互动媒体的首席营收官也因此遭解职。

南沙生认为，MySpace收入未能达到预期令人沮丧：“近期来看，我们对社交网络的长期增长缺乏信心。”

对症下药

也有分析师对此持乐观态度。雷曼兄弟分析师安东尼·克莱门特(Anthony DiClemente)上周五推荐了新闻集团股票，部分缘于MySpace的收入年均增长率达到25%-30%。

而MySpace自然站在了乐观派一方。在4月份销售队伍重组时被提升为MySpace营销总裁的杰夫·伯曼(Jeff Berman)表示，“我们可以看到收入正源源不断地进来。”尽管MySpace的平均每用户营收(APRU)比去年提高了50%，但APRU绝对值仅为 6-7美元。

市场调查公司EMarketer预计，MySpace最新财年的营收将达7.55亿美元，其中约三分之一的收入来自与谷歌的合作。MySpace对此不予置评。同期，Facebook的广告收入预计将达2.65亿美元。

目前，社交网站都在积极行动应对营收困局。MySpace不停发布新闻，宣告新的功能与合作。该网站正在热衷于推销精准投放模式，即根据用户的兴趣有针对性地投放广告。伯曼透露，现在有近三分之一的广告主采用该模式发布广告。

Facebook也有一个名为“社交广告”的类似定向投放系统。广告商可以选择受众，例如，在Facebook的10680名佛罗里达学院学生中，选择那些观看ESPN热门电视节目“SportsCenter”的学生，并针对这一人群制作一个简单的广告，并设置广告预算。MySpace的定向投放系统“SelfServe”目前正在进行beta测试。

而AOL上月收购的美国第三大社交网站Bebo表示，将借助AOL的广告实体实现网站商业化。

但对于很多广告主而言，上述广告形式仍处于试验阶段。与此同时，美国广告开支也有所回落。去年12月，eMarketer曾预计2008年社交网络广告开支将达16亿美元，而到了4月份，其将这一数字下调至14亿美元。

eMarketer分析师黛布拉-奥·威廉姆斯(Debra Aho Williamson)认为，“所有这些新广告形式，都很难象传统的广告那样进行规划、评估和量化，因此影响到了广告开支的增长。”

伯曼承认：“对新广告商而言，的确存在一个教育过程。”网站销售人员竭力向广告商示好，例如，4月份，MySpace就曾邀请宝洁高管参观公司总部，并讨论社交网络的广告策略。

但是，外界所担忧的是，即使广告主谨慎选择广告位，社交网站用户还是不会点击广告。“在多数社交网站中，用户注意力是最稀缺的因素。” Facebook产品营销副总裁查玛斯·帕里哈皮迪亚(Chamath Palihapitiya)表示，“一个成功的广告产品必须能够吸引稀缺的注意力资源，并吸引用户以社交化方式进行参与。”

什么可以加速提高社交网络的广告价值？Facebook的“社交广告”系统就是一个初步尝试。例如，如果有用户表明自己是耐克的粉丝，该系统就会向这名用户的好友显示广告，广告语是“你的朋友是耐克的粉丝”。

伯曼说，通过这些改变“提高广告的效果是我们目前的工作之一”，并举例强调说，MySpace首页上的显示广告，类似于上周四的“绿巨人2：无敌浩克”(The Incredible Hulk)以及本周三的“黑暗骑士”，每天可覆盖4000万用户，“超过了收视率最高的电视节目”。MySpace总裁克里斯·迪乌夫(Chris DeWolfe)认为，那些怀疑者应该“做深呼吸”：“我们远远超过了谷歌或雅虎在这一阶段的增长速度。”

帕里哈皮迪亚也持同样的观点：“这是一场需要5-10年才会定胜负的比赛，那时，真正的胜利者才会浮出水面。”

07年4月至08年4月，Facebook与MySpace的单月全球独立用户访问量比较

自成立以来，Facebook一直高速增长。不过，2008年4月对于Facebook而言是一个重要的里程碑。根据市场研究公司Comscore公布的最新数据，Facebook今年4月在全球范围内吸引了约1.15亿名独立访问者，与MySpace基本持平。

Facebook用户人数的高速增长，主要源于国际市场。在美国市场，MySpace仍然占据着绝对的领先地位。今年4月，MySpace共吸引了7200万名美国独立访问者，相当于Facebook的两倍。Facebook吸引了3600万名美国独立访问者，高于去年同期的2300万人。

07年4月至08年4月，Facebook与MySpace的单月美国独立用户访问量比较

过去12个月里，Facebook的独立访问人数增加了7500万人，其中仅有1300万人来自于美国。在此期间，MySpace增加了500 万名美国独立访问者。按照这一速度，Facebook还需要4年多的时间，才能在美国赶上MySpace。仅从广告的角度来考虑，现在还难以判断 Facebook新增国际用户的价值。