AdMob创始人、现任谷歌移动广告副总裁的奥马尔·哈穆伊（Omar Hamoui）称，苹果今年早些时候做出改变，可能禁止AdMob这样的广告服务在iPad和iPhone上投放广告，对此使用谷歌AdMob的广告客户表示了担忧。他表示，苹果设备广告已占AdMob广告业务的30%以上，但苹果还没有真正实施这种威胁，“我们非常赞赏”。

哈穆伊在MobileBeat移动设备大会上称，苹果的威胁给市场增加了不确定性，但有望找到一个解决方案，而且AdMob已制定应急计划。但他没有透露这些应急计划的内容，只表示Android和其他移动设备平台的发展提供了一个天然的缓冲区。

他还认为，如果苹果实施这种威胁，美国或世界其他地区的监管机构可能会认为这是一种反竞争行为。

哈穆伊称赞了本月初发布的与AdMob竞争的苹果手机广告业务iAd。他表示其展示广告漂亮好用而且已经引起了品牌广告客户的注意。因此这是一场双赢的比赛。

公司大了，就一定要垄断，垄断才能赚钱啊！随后，谷歌将此事公开化，炮轰苹果“在竞争中人为设置障碍，损害用户和开发者的利益，从长远看，也将阻碍技术进步”。

周四，《金融时报》（Financial Times）引述了两位匿名“相关”消息人士的言论，报道称，美国反垄断监管机构计划，对苹果公司展开调查，因为在 iPhone 、 iPad 和 iPod touch 上发布的广告，预计将带来可观的收入，而苹果修改相关规则，涉嫌不公平地限制其智能手机市场竞争对手从中获利。

这起争端的起因，是苹果修改了其开发者协议中一项模糊的条款。而此争端引发了高科技业界的分歧。

有人将此举视为苹果惯用的高压手段之一。网络广告公司 Federated Media 的约翰 巴特勒（John Batelle）表示：“这是‘我们对抗世界’心态的再现，这种心态曾经使得苹果在上世纪80年代晚期陷入困境。”

还有人则认为这是公平竞争，因为战争是谷歌首先挑起的。谷歌先是发布Android手机，想在智能手机领域分一杯羹，其后又把苹果打算购买的广告网络 AdMob收入囊中。关于曾经的iPhone操作系统（现已更名为iOS——译注），知名博客网站 Daring Fireball 的约翰 格鲁伯（John Gruber）写道：“如果谷歌没有先向iPhone宣战，AdMob就还可以在iOS上发布应用程序内嵌广告。现在，他们是自食其果。”

科技博客网站“硅谷观察”（Silicon Alley Insider）在一项民意测验中问道：“苹果基本禁止了AdMob在iPhone上发布广告，这种做法有错吗？”截止周四上午为止，38.8%的人选择了“是，这是错误的”，而另有61.2%则选择了“不，这没错”。

看来是有人故意要把这起争端闹到政府面前，然后又把联邦政府“对此事表示关注”这一事实透露给《金融时报》的记者，幕后推手的身份，其实不难猜测。

然而，不管“准备展开调查”的是联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）还是美国司法部（Department of Justice），其威慑力近来都有所减弱。很多这类“据报道的计划”最后都无疾而终。而且，即使政府确实展开正式调查，如去年谷歌宣布计划收购 AdMob后那样，也不表示这次事件会闹上法庭。

事实上，上个月美国政府对谷歌收购AdMob大开绿灯。不过，说实话，如果AdMob不能在苹果的移动设备上发布广告，那么谷歌花7.5亿美元收购这家广告网络确实有点亏。

这个赌注下得太高。摩根大通（J.P.Morgan）预测，仅2010年，移动广告费用将高达2.5亿美元，并且这个数字在今后还会飙升。不过，即便移动广告市场增长再迅速，也绝不可能大过搜索广告市场。目前，谷歌99%的收入都来自搜索广告市场。

经过严格的审查，美国联邦贸易委员会(以下简称“FTC”)终于得出结论，谷歌收购移动广告公司AdMob不会使其在移动广告领域占据垄断地位，批准了这一交易。苹果即将推出的iAd平台在帮助谷歌扫清反垄断障碍中发挥了关键性作用，现在两大平台将在新生的移动广告市场展开正面竞争。

苹果竞争反助谷歌成功收购

谷歌帝国包含各种各样的在线服务，表面上看来，其核心是网络搜索引擎，然而幕后推动搜索引擎发展并为谷歌帝国提供资金的是广告。这解释了为何谷歌急于以比苹果更高的7.5亿美元出价将AdMob收入囊中。

如果苹果在该移动广告领域无所作为，谷歌收购AdMob的交易有很大可能被FTC拒绝。不过苹果也不甘落后，迅速以2.75亿美元收购了比 AdMob规模稍小的竞争对手Quattro公司，并在此基础上于今年4月份推出了iAd移动广告平台。

在批准AdMob收购案的声明中，FTC解释称，“本委员会有理由相信苹果很快就会成为移动广告网络方面的有力竞争者。苹果不仅与应用开发者和用户存在广泛的关系，还能够通过专有的iPhone手机用户的信息提供针对性的广告。由于苹果进入该市场，无论是否被谷歌收购，AdMob此前在 iPhone平台上的成功并不能确保该公司今后仍然拥有同样的竞争力。AdMob的收入和市场份额主要依赖苹果的iPhone平台，这更加大了苹果进入该市场对AdMob的影响。”

移动广告平台是下一个战场

该领域的竞争不过是谷歌和苹果之间日益升级的竞争的一个方面。两家公司曾是共抗微软的亲密盟友，如今iPhone和Android操作系统在智能手机市场短兵相接，移动广告平台将是下一个战场。

谷歌负责产品管理的副总裁苏珊·沃西基在一篇博文中表示，“很显然移动广告正以惊人的速度发展，创新使该领域的面貌日新月异。每天都有更多营销人员看中移动广告的优势，广告主现在已开始将移动广告看作综合营销战略的一部分，而不是某种单独的实验性产品。”

谷歌将会在其移动广告中纳入“点击拨号”功能，即允许广告主在广告文本中加入广告号码，用户点击后即可直接拨通该公司号码。由于不必记忆号码和进行从上网到打电话的转换，该功能相当便利和高效，将促使更多用户与广告主互动。

苹果则通过使用户不必离开应用就可浏览广告，而帮助应用开发者实现盈利。苹果的iAd平台综合了电视广告的感情色彩和互联网广告的互动性。现在的移动广告往往一点击就会跳出应用进入浏览器，显示广告主的网页，这给用户带来了不少麻烦。

两种移动广告平台将各具独有功能和战略优势，不过真正的竞争或许还是取决于利润分配。苹果iAd将把60%的营收分享给应用开发者，谷歌则最近表示向它放置广告的网站分成68%。

谷歌和苹果，Android和iPhone，谷歌移动广告平台和苹果iAd之间的竞争对广告主来说可能是重大利好，他们将拥有更多选择，而谷歌和苹果将不得不在定价和创新上进行激烈竞争。

使用 Google AdWords，您可以快捷简便地制作和投放广告。您的广告可以在 Google 和我们的广告网络中展示。无论广告预算多少，仅当有人点击您的广告时，您才需要付费。

当 Google 用户使用您的关键字进行搜索时，AdWords 广告会随搜索结果一同展示。这样，您的广告将展示给对您的产品或服务感兴趣的受众。您还可以选择在日益壮大的 Google 联盟网络中的内容联盟网络网站上展示您的广告。此外，您可以选择确切的内容联盟网络展示位置来展示广告，也可以通过内容相关广告定位实现关键字与内容的匹配。

现在，Google AdWords 广告设置里，针对设备的投放已经增加了iPad选项。这样，如果你宣传的内容完全是基于桌面电脑和笔记本的，就可以不让他们在移动设备上显示出来。如果你宣传的内容是针对Palm的，那么也可以不让他们在Apple系列移动产品上显示。

另外，你可以直接通过广告链接将点击广告的用户引到下载iPad应用程序的页面，使用户直接可以打开iTunes下载iPad应用，方便推广。

Google Inside AdWords 参考：
http://adwords.blogspot.com/2010/04/go-mobile-series-ipad-device-targeting.html

据悉，百度经过一年时间潜心研发面向中高端媒体的广告管理系统——百度广告管家已于近日发布其正式版。正式版百度广告管家将提供更稳定、更高速、更易用的专业广告管理服务。

据百度相关负责人介绍：“百度广告管家正式版，从产品形式到应用价值，都有了大幅度的提升。”正式版的百度广告管家除了保留旧版本的诸多人性化功能外，还增加了登录权限体系、广告客户登录查看报告、以及更细致的投放控制等重量级应用。而在系统稳定性上，正式版百度广告管家将产品功能进行了整合升级，系统将更加安全，操作起来也更加简单。

作为百度广告管家的升级产品，正式版百度广告管家除将带给中高端媒体更大的商业价值外，仍然承诺永久免费。百度联盟合作伙伴可以通过联盟账号免费使用，非联盟成员也可以通过官方邮箱： adm_service@baidu.com 提交申请使用，审核门槛将有大幅度降低。

有关专家对此评价，百度广告管家打出了“稳定、高速、易用、免费”的概念，就是想通过百度强大的技术实力，帮助更多的中高端媒体在广告管理上迈进一个更加专业的领域。

百度联盟总经理蔡虎先生表示，百度广告管家正式版的推出将帮助使用者提升对广告位的管理效率，进一步强化百度联盟的媒体平台价值。

哈佛商学院助理教授本-埃德尔曼（Ben Edelman）称，谷歌通过WhenU间谍软件的流量向广告商收费。

埃德尔曼提供的数个截图、视频和数据包记录表明，一些网站的弹出PPC广告中仍然存在WhenU程序。尤其值得注意的是，这些弹出窗口显示的是谷歌广告。

下面是埃德尔曼的一段报告：

“我浏览过大陆航空公司 (Continental Airlines) 网站。该网站存在很多的谷歌广告（存在WhenU）。因此，谷歌根据登录大陆航空网站的用户数收取费用。这项协议对大陆航空公司非常不利：首先，广告客户不应该为已经登录的用户付费；此外，谷歌应该向付费高的广告客户提供高质量的广告，而不应该是间谍软件弹出窗口。

在大陆的广告细节，如WhenU的显示，谷歌弹出，进一步吸引用户点击。广告所承诺的“低票价保证” -暗示书中有些用户谁其他方式（不点击广告）不得享受这一保障。而在广告中承诺以用户的“官方网站” -这表明用户谁不点击广告将通过网站预订不到官员。其实，这两方面的建议是不准确的，但合理的用户自然就该广告的措辞对这些结论和外观方面。

埃德尔曼建议，谷歌应该断绝与InfoSpace公司广告服务商的合作关系。爱德曼还呼吁谷歌赔偿受影响的广告客户。

据悉，这类具有弹出广告功能的软件一般随同一些诸如屏幕保护程序、视频转换工具这样的免费软件而来。它们时刻监视用户的登陆网址，一旦发现特定目标，便自动在显示器屏幕上弹出该网站竞争对手的广告或者与该网站相关的商品信息。

其中网游关注整合分化中的机会，广告关注弹性大的品牌广告。推荐1）大市值―新浪（SINA.US）/腾讯 (700.HK)，2）中市值―金山(3888.HK)/空中(KONG.US)。

网游分化整合中找机会：1）网游未来三年仍有30%增长率。2）持续看好研发类（如完美时空、金山）和平台类公司（如腾讯、盛大）。3）关注平台类（超市类）企业扩张的机会，研发类企业运营提高的机会，及运营代理类企业研发能力的提高。

对网游规范无须恐慌：年内版署对网游的规范仅针对部分公司，规范的上市公司并不受影响，且：1）研发型企业受益于同类游戏的停运或推迟；2）平台型公司的扩张受益于规范带来的行业优胜劣汰。此次规范根源在于部门分歧，虽然网游执法部门是文化部，但未来进口网游审批不确定性加大。

网络广告将有40%+的增速：1）广告主人数连创新高，广告环比恢复。视频广告增长迅猛。2）广告平均价格/广告主平均花费仍处低位，媒体的打折力度大，广告主依然谨慎。3）如2010年经济复苏，广告主的花费将有提升，加上主要媒体每年两次提价，将带动广告额提升。4）世界杯/亚运会/世博会/国际网络广告复苏也将推动广告支出的增加。

新兴子行业增速惊人：除了手机游戏外，还有：1）网宿科技代表的CDN。2）网络购物和第三方支付-淘宝、支付宝。3）网页游戏\儿童游戏。4）视频\SNS\微型博客（twitter）。

以下是谷歌针对广告相关业务所展开的收购，以及这些收购如何影响网民的生活。

收购 Teracent

从谷歌对Teracent的介绍方式中不难看出，后者极符合谷歌的广告生态系统。谷歌周一发表博客文章称: “Teracent的技术可以从一个显示广告中准确地挑选数千个创作元素，并实时地调整图片、产品、信息和颜色，这些元素也可以根据地理位置、语言、网站的内容、时间或不同广告的以往效果进行优化。”

预计Teracent的技术将开放给使用谷歌内容网络和DoubleClick服务的用户。今年初，雅虎宣布与Teracent进行广告合作，但目前没有消息显示谷歌对后者的收购将会对双方的合作造成何种影响。

其它收购

两周前，谷歌宣布以7.5亿美元股票收购手机广告提供商AdMob，后者的业务重点是显示广告和手机应用广告。此次收购或许意味着，以后手机用户看到的也将是谷歌提供的广告了。

在收购AdMob之前，谷歌的收购基本围绕网络广告和广播广告业务，这包括:

- DoubleClick。2007年谷歌斥资31亿美元收购DoubleClick，后者为谷歌早已非常强大的广告系统注入了大量的广告网络。在谷歌收购DoubleClick之前，显示广告和富媒体广告只是谷歌广告帝国的一小部分，而现在则无不贴上了谷歌的标签。

- AdScape。2007年3月，谷歌将游戏内广告公司AdScape收归麾下，此次收购也引发了谷歌将进军游戏行业的传言。实际上，谷歌确实在去年夏天推出了虚拟世界Lively服务，但仅仅数月之后，该公司就关闭了此项服务。

目前AdScape仍束之高阁，但或许有一天，用户会突然发现，在游戏中跳出了谷歌的目标广告。

- dMarc广播公司。2006年1月份，谷歌斥资1.02亿美元收购了dMarc广播公司，此次收购有助于谷歌进军广播广告领域，该公司也确实采取了类似举措，但好景不长，谷歌于今年2月份放弃广播广告业务，并解散团队。

- Applied Semantics。谷歌于2003年4月斥资1.02亿美元收购 Applied Semantics，标志着AdSense项目的开始以及谷歌正式进军广告业。今天谷歌大获成功的AdSense和AdWords业务均是建立在此次收购的基础上。

谷歌收购的下一步

谷歌的下一个收购目标是谁？或许是微软，或者Digg。但最有可能的是，谷歌仍将针对网络广告业务展开收购。

具体受害人数还不清楚

美国近日发生黑客盗窃事件，犯罪分子通过在谷歌网站上发布广告窃取用户银行账户和密码，目前具体被盗人数还不得而知。电脑安全专家表示本次黑客盗窃应属个人行为。“中招”的用户大多使用微软的 Windows XP 系统且未及时更新。

出售检索词赞助广告链接，是谷歌一个重要收入来源。仅今年第一季度，谷歌公司的广告盈利就达10亿美元。不过安全专家称，这次黑客盗窃并未破坏谷歌的商业广告业务。举例说，当网民输入car这个检索词，谷歌网站除了列出一系列查询结果外，还会在最上面列出汽车赞助商的广告链接，这次黑客就是利用这类广告链接作恶。

谷歌24日宣布已经中断犯罪分子使用的广告链接，并已冻结相关账户。目前，公司正与技术专家一同对其余链接严密排查，确保遭黑客渗透的链接能够被及时发现并隔离。及时发现黑客盗窃的是宾夕法尼亚州软件安全公司“安全漏洞防御实验室”，同时被发现的还有一系列针对谷歌网站的恶作剧程序。

各大网站敲响警钟

美国安全技术专家肯·邓纳姆认为，此次黑客作案手段与2005年一起案件十分相似。当时一群犯罪分子注册了一个网站，并假借一著名零售公司之名在谷歌网页上发布广告。前去订购的用户被犯罪分子跟踪，然后犯罪分子盗取用户的银行卡密码，并窃取其他个人信息。邓纳姆认为，案件发生后谷歌应加强广告受理的认证力度，尤其对那些出大价钱登广告的客户。然而，他同时承认，对所有广告用户逐一调查开支巨大。

作为影响力最大的网站之一，谷歌此次遭遇“黑手”使一些专家深表忧虑。他们认为，如何保护用户免遭黑客“暗算”是所有网站都要面对的难题，关乎整个产业，受影响的不仅是服务提供商。在这次的案件中，黑客用于作案的广告在谷歌搜索结果中总排在前几位。他们在用户的电脑系统中安装上特定程序，监测用户的私人信息，从而盗取他们的银行存款，涉及银行达100家之多。“这是用过的伎俩，然而它又奏效了。我们应该引以为戒，” 邓纳姆说。

黑客犯罪手法

1.犯罪分子首先建立自己的网站；

2.出高价在谷歌上登广告，这样广告就可以始终与搜索结果前几名同时出现；

3.一旦有用户点击这个“陷阱”广告，犯罪分子就能够跟踪并窃取他的信息。

律师事务所 Kershaw, Cutter & Ratinoff 表示，它还正在调查 “Farmville” 和 “Mafia Wars” 等社交游戏的玩家对未经许可收费的控诉。

该律师事务所表示，除了 Facebook 和 MySpace 之外，它正在调查的公司还包括 Zynga、RockYou、Offerpal Media、Super Rewards、Tatto Media、Double Ding、Gambit、SendMe Mobile 和 Video Professor。

在上个月旧金山的一次行业会议上，科技博客 TechCrunch 编辑迈克尔·阿灵顿 (Michael Arrington) 公开对 Offerpal 创始人安努·舒克拉 (Anu Shukla) 发难，此后关于欺骗性广告的论战开始升温。

舒克拉的CEO职位后来被乔治·加里克 (George Garrick) 所接任，后者对过去公司的滥用网络和虚伪陈述行为表示道歉。

Facebook  表示，它一直在积极监管其服务中的广告，其中包括完全封杀了两家广告分销商。它还在博客中再次强调了自己的政策和执行承诺，“我们的策略非常明确。如果你是一家广告网络，如果不遵守规定，你就是在伤害你的客户，这样你在 Facebook 上的商业机会也将就此结束。”

在阿灵顿曝光了 Zynga 新游戏 FishVille 中的某些 Offer 类广告违反 Facebook 规定后，周日 Facebook 禁用了该游戏。

美国网络广告市场第三季度下滑了4%至64亿美元，也是连续第三个季度下滑。

IDC预计，第四季度美国网络广告市场将继续下滑，但下滑幅度可能收窄至约1%。美国网络广告市场将于明年第一季度——最迟将于明年第二季度开始反弹。根据以往的趋势，搜索广告增长势头最为强劲，其次是显示广告和分类广告。

在过去的2年中，网络广告市场增速已大幅下滑。2007年第四季度网络广告市场增长44%；2009年第二季度下跌5.6%，因此第三季度跌幅收窄可以被认为是一个不小的改进。

美国搜索广告市场表现尤其可圈可点。推动美国搜索广告市场增长的不仅有Google，还有微软的Bing，Bing市场份额的提高推动了搜索广告市场的增长。美国搜索广告市场增幅由第二季度的6.1%提高到第三季度的6.8%。

只要做到了这一点，就能找回之前错过的流量“金矿”，让资金投入变得更有的放矢，迅速提升效益指日可待。

做网络营销的朋友都想提高质量得分，而质量得分的一项重要内容就是点击率。那么如何才能在较短的时间内迅速提高点击率呢？首先，当然是要选准关键字。只要做到了这一点，就能找回之前错过的流量“金矿”，让资金投入变得更有的放矢，迅速提升效益指日可待。

工欲善其事，必先利其器。谷歌的“基于搜索的关键字工具”（Search-basedKeywordTool）可以帮助你。这一工具会深入理解你的网站内容，并将它与谷歌搜索平台上的搜索请求进行匹配，然后向你提供与你的网站相关度最高、且搜索最热门的关键词。而且，这款工具是免费的，所有用户都可以免费使用。

除了向你提供相关度高的关键字建议外，最重要的是，这套工具还可以帮你真正提高营销收益。假如，你选择了两个关键字，而关键字广告的效果报告显示前者的销量比后者要好得多。这时，利用“基于搜索的关键字工具”，你可以发现人们喜欢用哪些关键字来搜索游戏产品，而这些关键字中哪些又是最热门的。这样，通过选择搜索次数最多的关键字，把你的预算重点投放到高回报的关键字上来，你就可以获得更高的营销效率，同时避免广告费的浪费。

谷歌的“基于搜索的关键字工具”还配备了许多功能强大的过滤器，帮助你更容易找到适合自己网站和业务的关键字。比如，你想找到一些价格相对便宜的关键字，你可以选择“过滤器”并按照竞争程度给关键字排序，或者选择一个关键字并通过“建议价格”排序来找到最合算的出价。

如果你想在特定的产品门类里寻找关键字，“基于搜索的关键字工具”会自动将关键字分类。你只要在屏幕左栏的结果里进行选择你需要的分类即可。如果你找不到想要的分类，或者是想为你网站的某个特定页面找一个关键字，那么，点击“更多过滤器”并在地址栏里输入网页的地址就可以轻松得到答案。

“基于搜索的关键字工具”不仅显示关键字，而且还会提供每个关键字的相关的信息，如这个关键字每月的平均搜索量、关键字的竞争程度、建议价格，这个关键字在你的广告中的搜索份额，以及你的网站与这个关键字最相关的网页等等。

根据这些信息，你可以按照自己的需求来选择最好的关键字：相关度高，价格合理，并且搜索热门。这样，通过有的放矢的关键字选择，提升营销收益就不再是一件难事了。

然而，无论如何，目前美国互联网公司的广告大战可谓群魔乱舞。自今年5月Bing横空出世，微软就已兴致勃勃砸下1亿美金作为推广费，在电视等传统媒体和新媒体上大做文章。先是一群六年级学生在一个名叫《Bing GoES Internet》的视频中大唱大跳；然后是《吸血鬼决策引擎》：一个爱德华·库伦打扮的男子在一名漂亮女子帮助下正寻找地方“吃饭”。微软说，“Bing可简化您生活，并帮助您更快做决策。”

接着，我就被包围在了一片 “Yahoo~~ It Y!ou” 的尖叫声中，无论是打开电视，还是点击知名博客引用的视频，都是如此。雅虎掌门人巴茨也甩出了超过1亿美金的资金，开始自雅虎创立15年来投资最大的一次市场推广活动。雅虎过去曾让人刻骨铭心的广告片瞬间浮上硅谷人民的脑际，这包括著名的 “Yodeler” —— 一个 “Yodeling Champ” 唱法大赛冠军唱出了波澜起伏的 “Yahoo~~”。我把它找了出来，听完当场就笑，与张靓颖的“海豚音”绝对有一拼。

广告大战中当然少不了Google，而最新上阵的则是eBay。虽然拒绝透露总计会投入多少资金，但eBay的时间跨度比雅虎的15个月还要漫长90天。这是eBay近一年半来首个广告，也是其将重新开启广告攻略的表征——从去年开始它便已逐渐将广告费转移到客户折扣券上。有统计指出，eBay 2008 年投入美国市场的广告费大幅削减了近 50%至7880万美金，今年前六个月的广告费为4190万美金。

这个时候需要静下心来想一想，一片热热闹闹背后究竟是为什么？

诚然，美国即将进入大假季度是一重要因素——自10月底，美国相继进入万圣节、感恩节和圣诞节，在节前打广告吸引消费者是传统。正如eBay做出的解释：“为在年底假期零售旺季抢占一席之地。”

但这并不能解释全部的故事。老硅谷人向记者坦承：历史上很少看到这么多公司齐打广告战，且都是投入前所未有的资金，这背后实际显示了目前“经济复苏”和“竞争需要”的双重需求。

在雷曼兄弟倒塌把整个美国经济推向衰退时，互联网应对问题的能力如降低成本等，使其成为硅谷去年表现最强劲的行业之一。但回过头来看，近些年这些互联网大公司实际上在新领域和收入模式上都未有什么大突破。这从各自最新财报中也可见一斑，虽不少公司表现超过华尔街预期，如雅虎三季度财报表现出的“强劲盈利增长”，但做法主要都是从成本着手，包括出售部分阿里巴巴股权。

除资金投入的规模外，现在，几大巨头纷纷迫不及待地启动更虚张声势的品牌广告大战，使战场更表现为直接对抗。要知道，在几年前，这些广告攻势更多表现为“各自为战”的特点，更多是为其新产品、新品牌和新市场铺垫。嬗变的初衷就是——刺激和争夺用户。

美国网民周五发现，当天谷歌搜索英文首页搜索框正下方出现了一则文本广告：“最新消息！Droid手机已经上市。”这则文本广告还包含了一个链接，如果用户点击该链接，将被引向一家介绍Droid手机性能的网站。

Droid是摩托罗拉最新推出的，采用谷歌Android系统的智能手机。Verizon无线计划在今年圣诞假期购物旺季间发售该产品，以便与在美国独家发售iPhone手机的运营商AT&T展开竞争。

据悉，去年10月，谷歌曾以同样的方式推广谷歌G1手机。

谷歌CEO埃里克·施密特 (Eric Schmidt) 曾多次表示，因为“用户不喜欢”，谷歌不会在其搜索首页投放广告。谷歌搜索产品和用户体验副总裁玛丽莎·梅耶尔 (Marissa Mayer) 也曾表达了类似观点。因此，外界对谷歌的做法产生质疑，谷歌发言人对此表示，谷歌主页确实发布了Droid促销信息，由于该手机采用谷歌 Android平台，因此发布了该产品的促销信息，这与谷歌自身利益有关，并非第三方投放的广告。

不过谷歌搜索主页上述广告仅针对美国网民，其他国家地区网民访问谷歌英文首页不会看到这条广告。

社交游戏应用尤其容易成为某些类型欺诈广告的目标，这类广告通常会对用户隐瞒某些服务的成本，来欺骗用户购买它们。

举例来说，在类似农场游戏Farmville的社交游戏中，用户可以使用现实货币来购买虚拟礼物，也可以通过完成合作公司调查或注册的方式来换取虚拟货币。问题是，其中某些服务包含“选择退出”(opt-out)附加条款，在用户不知情的情况下为他们注册了一些付费服务。

今天早些时候，MySpace CEO 范纳塔 (Owen Van Natta) 称上述做法为误导用户行为，并且宣布修改使用条款，向开发者和用户明确合法行为的定义。社交游戏公司Zynga也发表声明，承诺根除恶意欺骗广告。

今天Facebook的声明标志着该社交网站巨头已着手解决欺诈性广告问题，说明主流厂商现在已开始寻求消除恶意广告的解决方案。据Facebook博客显示，他们已经封杀了两家广告网络，同时解决了100多个应用程序中与广告相关的违规行为，并且计划采取进一步措施来整顿第三方网络和应用中的恶意广告。

易观国际《中国移动（行情,资讯,评论）互联网市场趋势预测2007－2011》研究报告结果显示：2011年中国ＷＡＰ市场规模将达到522亿元，从2007年到2011年的ＷＡＰ市场规模年均复合增长率为44%。无线广告的商业模式正处于百花齐放的多元化发展阶段，文字链、图片、铃声、博客、论坛、社区、游戏、搜索、彩铃、手机报、ＩＶＲ、蓝牙、二维码……多种多样的无线广告形式甚至比互联网上还要丰富。

事实上，作为一种新的广告形式，手机广告近年来被许多研究机构和企业看好。与电视、广播、报纸等媒体广告相比，手机广告具有传播快、范围广、主动性强、受众数量可准确统计等优势。

在我国，手机用户的数量以平均每月700多万户的速度增长，目前总数超过5亿户。正是看好未来的发展潜力，国内运营商早就推出手机广告业务，一些专门从事手机广告业务的日本企业也进军中国市场。同时，Ｇｏｏｇｌｅ的一系列动作也暴露了其对于手机广告业务的野心。5月22日，Ｇｏｏｇｌｅ负责大中华区销售的副总裁刘约翰在台湾透露，Ｇｏｏｇｌｅ将在大中华区启动手机广告计划。而日前Ｇｏｏｇｌｅ首席执行官埃里克·施密特在透露其互联网产业竞争理念的同时，也认为手机吸引了最优质的广告，“手机将最终成为广告的最高层次。”

尽管手机广告受到各方热捧，但作为广告形式之一的手机短信广告却越来越受到质疑。

中国消费者协会调查统计显示，垃圾短信泛滥问题是投诉的重点，主要涉及房屋销售、虚假打折机票销售、安装卫星电视、健身、就餐、招聘等内容，有的消费者4个月能接到130多条垃圾短信。

“由于手机用户数量庞大，短信发送便捷、成本低廉且有强制阅读的优势，因此作为一种广告宣传方式有很大的潜力和前景。但现在不少短信群发模式尚处于比较初级的阶段。对用户目标不明确，只看重眼前利益，没有跟用户进行深度的交流，无法培养用户的忠诚度，是其最大的弊端。”艾瑞咨询研究部高级分析师张燕玲表示。

政策收紧

通信业资深人士项立刚曾表示，如果手机广告没有规范、大肆横行，总有一天政府会在用户的压力下，不得不用强力措施封杀手机广告。

现在，这一预言成为现实。日前，工业和信息化部发出《关于开展垃圾短信息整治专项工作方案的通知》，要求从即日起至2008年底，在全国范围内深入开展针对滥发垃圾短信的专项整治行动，严厉查处一批群发垃圾短信的信息服务业务经营者，关闭一批擅自滥发垃圾短信的端口。

在这份通知中，含有违法有害、虚假诱骗、低级庸俗、垃圾广告等内容的短信息，都被称为“垃圾短信”。而广告类短信息的滥发问题，也被列为此次专项整治行动将要清理规范的重点。

“人们对于垃圾短信问题的反映很强烈，政府部门感受到了压力。如果政策收紧，相关企业会受到直接影响。” 张燕玲认为。

分众传媒因“垃圾短信事件”导致季报亏损的事实，已经验证了“相关企业会受到直接影响”这一判断。

6月6日，分众传媒发布的2008年第一季度财报显示，由于计入手机广告业务重组所产生的减损支出，当季净亏损达5380万美元。分众传媒相关负责人透露，分众无线计划未来加大对手机无线互联网网站广告、无线即时通讯等无线互动营销业务的开拓，而短信业务则仍在调整中。

其实，在国际上对垃圾短信采取限制早有先例。譬如，香港已将垃圾短信明确为“非应邀电子讯息”，未经用户允许滥发垃圾短信的行为，将被处以10万港元的罚款；欧盟立法规定，只有在手机用户同意的情况下，企业才有权向他们发送手机广告信息；韩国则要求，广告商在发布手机短信广告时，必须注明“广告”字样和发送者的单位、电话等。

精准营销

“事实上，我并不是特别讨厌手机广告，有时也会登录移动梦网的‘魔礼空间’看看哪儿有打折优惠。”手机用户小李表示。

尽管垃圾短信遭遇严打，但与传统媒体相比，手机作为第五媒体在承载广告方面也有着自己的“特点”，这也是不争的事实。

北京大学广告学系陈刚教授认为，手机媒体的优势首先是高普及和高到达性，移动网络的点对点沟通是传统媒体无法企及的；其次是高度贴近性，手机至少可以做到一天12个小时的贴身沟通；再次具有定向跟踪分析能力，通过与移动运营商的合作，广告主们可以了解到手机用户每月话费额度，而按照逻辑推理，手机话费越高的用户其收入越高，购买力也越强，这样，广告主们便可以轻松地确定谁是自己的潜在消费群体，做到有的放矢的传播。

对此，张燕玲也表示，移动通讯运营商如果想在广告市场中分一杯羹，就必须利用对用户资料的掌握达到广告客户及手机用户的双赢效果。手机广告要针对区域、年龄层次、性别等众多变量的不同而投放相应的广告。

张燕玲说，手机广告有成为重要营销平台的潜力，这个趋势是不可避免的。但要取得突破性进展尚需数年时间，目前手机广告仍然处于探索阶段，商家和手机运营商都不想惹怒消费者。但它肯定会发展起来，因为它符合手机运营商、消费者和广告客户的利益。各大手机运营商需要相互协作，才能将手机广告市场做大做强。

谷歌认为，广告客户掌握的受众数据越多，它们投入的广告开支就会越多。因此，谷歌将为广告客户及其代理商提供一款名为AdPlanner的网络计量工具。

谷歌发言人称，受众数据计量功能是谷歌即将发布的这款媒体规划工具的特色之一。发言人没有提供关于这项计划的详细资料，谷歌将于周二在公司博客上宣布这项计划。

谷歌公司的声明证实了之前的相关报道，华尔街日报曾经报道称，谷歌打算同comScore和Nielsen Media等现有网络受众数据计量工具供应商展开竞争。

受此消息影响，ComScore股票在收市后交易中下跌1.69美元，报收于每股26美元，跌幅为6.1％。Nielsen Media是顶级私募公司共同出资组建的Nielsen公司旗下的业务部。

这些网络数据计量公司与传统媒体或零售受众跟踪技术有着根深蒂固的关系。它们通常采用有选择性调查或客户专家组的方式来评估受众的上网行为。它们的统计方法遭到了广告客户和出版商的广泛批评，因为那些数据过于庞杂。相反，谷歌的受众数据计量技术将直接从网络服务器收集一套更详尽的数据。

谷歌发言人称，网络出版商可以利用媒体规划工具获得广告受众的数据，但是不会对广告受众造成影响。

由政府出面以广告形式祝福北京奥运会，新南威尔士是第一家。

澳大利亚新南威尔士州州长莫里斯·伊曼携代表团日前访华，送了一份特殊的礼物给中国：从上海到香港再到悉尼每一地的重要地标处竖起多幅“悉尼祝北京奥运会圆满成功”的户外大牌。这份特殊的礼物被要求保留直到奥运会结束以后。

户外广告不仅作为商业的重要表达渠道，也开始承担意想不到的社交功能。而在户外广告资源寸土寸金的上海，送礼者不仅仅收获了对方的感谢，还包括一次城市形象的特殊展示机会。

选点：“力挺中国”和“第一眼效应”原则

新南威尔士州上议员、州长助理曾筱龙在其中穿针引线。身为澳大利亚华裔议员，他想到要在北京举办奥运会期间给予足够的支持，他找到自己的老朋友雅仕维集团董事长林德兴共同策划，决定用广告路牌传情达意。剩下的工作就是说服正为送礼发愁的州长。

到访前夕，奥运会火炬在传递过程中遭遇到一些阻力。伊曼认为，在这种关键时候，鲜明地表达对北京和奥运会的支持，势必充分显示出悉尼对中国人民的友好。方案基本敲定。

为了顺利地表达这种愿望，州长伊曼为此特意在一定场合中，与中国方面进行了沟通。由政府出面以广告形式祝福北京奥运会，新南威尔士是第一家。

如何选择投放地点让曾筱龙与林德兴大费脑筋。选点必须保证有效地到达目标群，并且保证目标群第一眼形成深刻印象。

这个范围最终被圈定在机场、机场沿线以及城市主要高架桥等位置。商务人士往往选择飞机出行。下飞机后最先接触到的就是机场广告牌，最容易形成直观印象。曾经也有人将沿机场出来观看广告大牌的路程，称作是初来乍到者对当地经济印象的速成班。这样也能让人感觉到两国间的友好气氛，潜在增加彼此投资贸易的信心，广告牌也会传递潜在的情感暗示。

特快渠道

要知道，这个黄金路段的路牌广告，是商家必争的黄金资源。如何在最短的时间内整合资源，获得相关部门的审批与准入？

曾林二人形成一个团队，一边说服州长一边细化具体方案。方案得到州长首肯后，新南威尔士州旅游局参与到广告内容的制作上来。澳洲方面希望广告以最简练的方式传递，其间并不涉及任何商业字眼。

广告背版最终敲定为正红色，上面印有“悉尼人民祝愿北京2008奥运会取得圆满成功”的字样，配有英文翻译。广告牌下方署有澳大利亚新南威尔士州政府的字样，代表悉尼的英文标签上放着悉尼歌剧院的象形图案。

据林德兴透露，主要选用的资源大都属于雅仕维广告媒体旗下，清点可以利用的资源、与重要广告主协调档期是动议形成后，最先操作的事情。机场的灯箱也被调配起来。最先集中保证的是，州长访华期间香港—上海—悉尼的联动。在香港，相应的位置在尖沙嘴。随着进一步协调，深圳、广州等地也将陆续参与进来。

雅仕维上海分公司媒介总监崔兰把此过程称为特事特办的绿色通道。按照正常的户外广告审批程序，至少需要5到10天时间。为保证事情顺利进展，曾筱龙上议员办公室特别给上海市外事办发了一封邮件，正是凭借这封邮件，崔兰等人得到了外事办出具的相关证明，大大缩短了审批时间。

林德兴告诉记者，此次广告大牌送礼的构思还源于当年陆克文竞选。当年陆也正是通过雅仕维在香港竖立广告牌拉动选票。香港作为仅次于伦敦的第二大澳洲侨民居住地，曾经是陆克文非常看重的地区。为此陆的竞选团队专门在香港竖立广告大牌为其拉票。当年矗立在香港尖沙嘴的大幅陆克文头像简洁明快，只用英文写有“A Plan For Australia’s Future”等字样。

事后证明，大牌树立后的较短时间内，陆的票数有一个较大幅度的拉升。营销大师菲利普·科特勒在晚年推出的力作《国家营销》中指出，一个国家，也可以像一个企业一样用心经营。在他看来，国家其实就是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。

5月21日，州长莫里斯·伊曼抵达上海，第一时间对广告大牌进行了验收。新南威尔士和悉尼在中国留下的友好形象，或许比任何形式的城市营销都更为高效。

众所周知的是，搜索广告几乎贡献了Google的全部收入，过去，Google的搜索广告一直都是放在搜索结果的右侧。按照Google的说法，这种模式不仅不会将广告和搜索结果混在一起，而且能够将“扰民”减少到最小限度。

日前，Google开始在搜索结果的顶部放置关键词广告。虽然顶部的广告采用了淡黄背景色，同时加注了“赞助商链接”，但是按照Google之前对竞争对手的评论，仍然属于“混合搜索结果和广告”。

搜狐IT搜索“Internet Television”时发现，顶部出现了一个名为“Real US…..”的搜索广告。与此同时，在搜索结果右侧，另外有一个“传统”的搜索广告。

值得一提的是，用户如果再次进行同一个关键词的搜索，则顶部广告将会消失，它们将会统一出现在右侧。这显示Google在混合广告链接是采取了较为谨慎的做法。

按照Google高层过去的说法，诸如美国雅虎、中国百度那样，把广告链接和搜索结果混合起来，将会影响用户体验，对于用户消费产生误导，同时也不利于广告主。因为许多搜索用户误将广告链接当作搜索结果，一旦发现是广告主网页，他们会迅速关闭网页，从而给广告主带来无效点击。

据悉，“万映计划”的主要服务人群涉及城市居民、学生、农民、政府和赞助企业。目前已覆盖河南、山东、河北、湖南、湖北、江苏、安徽等十多个省市地区，受众人数超过四百万人次。

据项目介绍，“万映计划”其运营的主要收益来源为企业公益赞助和电影贴片广告。具有权威、公益、低投入及受众广等多种优势。

“万映计划”负责人二十日向记者透露，这个计划已获得国家广播电影电视总局、教育部、全国中小学影视教育协调工作委员会、中国儿童少年基金会等机构支持。到目前为止，该项目在河南、贵州等地有成功样板市场，年盈利近千万元。

二OO七年，中国广告市场价值总额超过三千三百亿元人民币，居世界第三位。摩根士丹利预测，今年中国广告市场将出现一个新的增长高峰，将达到四千二百亿元规模。

广告专业人士分析认为，由于传统媒体竞争的日益激烈，随着公益营销和免费经济的时代汹涌而来，广告市场面临更大的挑战和机遇，这种以免费播放电影的形势，将会被更多的商家所关注，其广告收入的增长将不可低估。

王昕表示，预计搜狐明年品牌广告收入增速将放缓至20%-30%。

搜狐去年品牌广告收入增长42%，从2006年的7,900万美元升至1.121亿美元，占公司总收入的59%。该公司2007年总收入增长41%，从上年的1.342亿美元增至1.889亿美元。

搜狐运营有多个网络平台，其中包括一个网络游戏门户网站、一个搜索引擎和一个地产及家装网站，该公司还是2008北京奥运会的官方网络内容赞助商。

搜狐此前表示，计划在第二、三季度北京奥运会举行前斥资1,450万美元，用于市场营销。

王昕称，除带来品牌广告收入增长外，北京奥运会还提升了公司的品牌认知度并增加用户数量，这将有助于公司2009年及以后的增长。

上海互联网咨询公司iResearch提供的数据显示，中国去年网络广告市场规模增长75%，至人民币106.1亿元，今年和明年有望实现50%的增幅。

王昕还表示，搜狐将继续提升其在飞速成长的网络游戏业务上的研发能力；公司还寻求在中国收购网络游戏开发商。

搜狐在4月底表示，第一季度网络游戏业务收入从上年同期的160万美元飙升至4,100万美元，得益于自主研发的网络角色扮演游戏“天龙八部”的巨大成功，网络游戏业务收入在搜狐第一季度8,480万美元的收入中所占的比例达到48%。

搜狐第一季度净利润从上年同期的447万美元增至2,160万美元，得益于网络游戏业务的强劲增长。

王昕还表示，搜狐计划在今年年底和2009年第四季度各推出一个新的网络游戏。

据百度内部人士透露，百度“数字音乐联盟”歌曲试听页面刚刚接到首个千万级广告大单，并从7月份起分一年进行投放，这使得参与百度数字音乐联盟的各唱片公司，月收入分成将获得8-10倍以上的增长。此前，MP3业务给百度带来庞大流量，但收入规模并不大。百度数字音乐负责人表示，百度吸引到如此大规模的广告投放，在中国数字音乐产业尚属首次，这标志着百度所倡导的免费试听、广告分成的商业模式开始全面成熟。此外，该负责人表示，如果发展顺利，未来几年内百度“数字音乐联盟”对产业分成贡献将超过“网站联盟”。

百度方面未能披露与唱片公司的分成比例。值得一提的是，虽然百度“数字音乐联盟”通过分成模式有效解决了大部分版权纠纷问题，但中国音乐著作权协会、中国音像协会和国际唱片业协会，以及民营公司娱乐基地等依然于日前先后起诉百度MP3搜索侵权。娱乐基地CEO吴端平明确表示，绝对不会与百度进行分成合作。

互联网的盈利模式，迄今被证明最成功的还是广告。网络广告经历了多个阶段，开始是门户广告阶段，以新浪等为代表;之后是搜索广告阶段，以百度为代表;再后来，新广告势力不绝如缕，而其旨归，可以统称为分众广告或精准广告。

分众是最先获得成功的，其后更多的分众广告势力开始崛起，比如楼宇框架折页广告、电梯框架广告(谭智的框架传媒)、公交数字电视广告(世通华纳、华视传媒、巴士在线)，比如医院液晶屏广告(炎黄在线)、卖场数字广告(玺诚传媒)、地铁视频广告(DMG)、火车视频广告(广源传媒)、视频社区广告，此外还有文中广告(龙拓互动的点睛)、来电付费广告(嘀铃铃)等等。

山雨欲来

可以说，整个中国网络广告市场正进入一个空前的创新活跃期。

一方面，是新兴势力不断冒头，要在产业链中分一杯羹，另一方面，老牌的网络广告代理寡头也没闲着，纷纷的相互搞合纵连横，通过资本之手向新兴分众广告界面渗透。比如，1月22日，分众就和日本电通成立合资公司电众数码;之前，市场盛传分众与WPP已经就媒介集中采购达成攻守同盟。

还有消息说，分众在收购好耶、创世奇迹、江畔传媒、科思世通、网脉、恒询这六家网络广告代理商之后(这6家公司代理了将近40%的网络广告业务)，还打算与日本电通合作，将旗下6家网络广告代理公司与电通整合成一家公司，新公司名为分众网景。这样一来，不仅跨国代理商与本土代理商之间的界限开始变得模糊了，两极分化也愈来愈甚了。

一连串并购整合之后，就形成了网络广告媒介市场现在的多寡头格局，我总结为春秋五霸——WPP、电通、Publicis(阳狮集团)、 Omnicom集团和国内的分众传媒。现在门户网站34亿元的网络广告收入中，超过70%是来自分众、WPP旗下公司的广告代理。更要命的是，这些广告寡头不光是拥有全案策划能力，还已经或将要并购更多的媒介平台。单一的广告代理公司要想与之抗衡，将难上加难，除非借助模式的创新。

新兴广告运营商的希望在哪?就在产业范型发生转移的转角处。唯有抓住web2.0、长尾广告、媒体分众化等产业转轨期催生的弯道效应，补足短板，新广告势力才能在网络广告盘子中占有一席之地。

拐点浮现

随着媒介市场由大众向着分众演变，Web1.0向着Web2.0演变，随着门户与搜索的不断融合，电子商务和搜索的不断融合，网络广告市场也发生了一些微妙变化。比如，过去大广告集团的重点着重在买下优秀的广告创意代理商，现在则转而收购那些新兴的数字新媒体与定向广告。因为媒体的去中心化趋势不断加剧，广告主与代理商的关系变得短期化了。谁能提供更精准的广告模式，帮忙广告主找到他想要的目标受众，广告主就给谁买单。

另一个变化是，多种广告界面之间出现了跨媒体融合趋势，能够整合网络服务资源并提供整合广告服务的广告平台开始受到追捧。

在新兴的网络广告阵营中，社区广告、分类广告是最被看好的，但这类广告平台目前还几乎没有一家形成气候。虽然说借助 Java、AJAX 和 Flash 等技术，这类平台能提供更方便的人机交互，受众也更为主动，但要想把细分的长尾市场的流量变现，可能还要很长一段时间。所以这么说，一方面也是因为中国广告业与美国不同，中小企业广告投放量依然偏低，导致广告长尾并未完全形成，品牌广告依然还占据着主流位置。

尽管如此，基于分众媒体的精准广告依然值得看好。理由是，信息的碎片化和媒体的去中心化导致媒体越来越细分，媒体的细分导致用户越来越细分，这进而导致广告载体的细分，形成分众广告媒介格局。在这个大背景下，以精准为诉求的新广告运营平台要想获得生存空间，就要做到分众、做到集中采购和按分众投放，而要做到分众，前提是首先要做到海量。没有海量的覆盖，分众广告就价值全无。同样道理，没有海量的覆盖，也谈不上什么集中采购和按分众投放。

（一）网络广告的心理优势

网络媒体和网络广告与传统媒体和传统媒体广告相比，其最大优势不在技术上，而在心理上。对网民的研究表明，消费者所以点击广告，心理因素是主要动因。网络广告是一种以消费者为导向，个性化的广告形式。消费者拥有比传统媒体面前更大的自由。他们可根据自己的个性特点，根据自己的喜好，选择是否接收，接收哪些广告信息。一旦消费者作出选择点击广告条，其心理上已经首先认同，在随后的广告双向交流中，广告信息可以毫无阻碍的进入到消费者的心理中，实现对消费者的100%的劝导。

（二）其它方面的优势

1、网络广告是多维广告

传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。

2、网络广告拥有最有活力的消费群体

互联网用户70.54%集中在经济较为发达地区，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。因此，网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。

3、网络广告制作成本低，速度快，更改灵活

网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。

4、网络广告具有交互性和纵深性

交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息　　单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和广告客户之间的距离。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求。

5、网络广告能进行完善的统计

“无法衡量的东西就无法管理。”网络广告通过及时和精确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控。而传统的广告形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。

6、网络广告可以跟踪和衡量广告的效果

广告主能通过Internet即时衡量广告的效果。通过监视广告的浏览量、点击率等指标，广告主可以统计出多少人看到了广告，其中有多少人对广告感兴趣进而进一步了解了广告的详细信息。因此，较之其他任何广告，网络广告使广告主能够更好地跟踪广告受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况。

7、网络广告的投放更具有针对性

通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果作出客观准确的评价。 另外，网络广告还可以提供有针对性的内容环境。不同的网站或者是同一网站不同的频道所提供的服务是不同质且具有很强类的分别的，这就为密切迎合广告目标受众的兴趣提供了可能。

8、网络广告的受众关注度高

据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。

9、网络广告缩短了媒体投放的进程

广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中，厂商要首先
获取注意力，创立品牌知名度；在消费者获得品牌的初步信息后，推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联
系，以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现：消费者看到网络广告，点击后获得详细信息，并填写用户
资料或直接参与广告主的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。

10、网络广告传播范围广、不受时空限制

通过国际互联网络，网络广告可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。

11、网络广告具有可重复性和可检索性

网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。而与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间，就不能再得到广告信息。另外，显而易见，较之网络广告的检索平面广告的检索要费时、费事的多。

12、网络广告具有价格优势

从价格方面考虑，与报纸杂志或电视广告相比，目前网络广告费用还是较为低廉的。获得同等的广告效应，网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。一个广告主页一年的费用大致为几千元人民币，而且主页内容可以随企业经营决策的变更随时改变，这是传统广告媒体不可想像的。

1999年全球网络广告支出为28亿美元。预计2004年全球网络广告支出将达到220亿美元。据Jupiter通信公司日前发布的一份研究报告显示，美国的互联网广告在未来的4年内将以40%的速度增长，到2003年有望达到115亿美元，将超过广告客户花在一些传统媒体上的广告费，接近现在广播电视行业广告费的3/4。虽然中国的互联网广告在1997年才开始出现，但是经过三年的发展，网络广告已经成为中国互联网站的最主要收入形式。由于上述优势，中国互联网广告收入也以每年400%速率递增，2000年底将达到2千6百万美金，网络广告将成为企业市场推广必不可少的高效途径。

广告形式
网络广告具备先进的多媒体技术，拥有灵活多样的广告投放形式。大致市场上现在存在的广告形式有以下几种：

横幅式广告（Banner）——又名“旗帜广告”，最常用的广告尺寸是486×60（或80）像素（piｘels），以Gif，Jpg等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

按钮式广告（Buttons）——最常用的按钮广告尺寸有四种，它们分别是：125×125（方形按钮），120×90，120×60，88×31，单位：像素（pixels）。定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。

邮件列表广告（DirectMarketing）——又名“直邮广告”，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。广告形式多样化，例如Banner，Buttons,文字。另外，如果使用Banner广告发送，大小最好不要超过5k。

墙纸式广告（Wallpaper）——把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载。

赞助式广告（Sponsorships）——分为三种赞助形式：1、内容赞助；2、节目赞助；3、节日赞助。赞助式广告形式很多样，广告主可根据自己所感兴趣的网站内容或网站节目进行赞助。但网站节目特指时效性网站，例如：澳门回归网站，世界杯网站。另外，节日赞助是指网站在特别节目所推出的网站推广活动。

电子邮件式广告（E-mail）——广告形式以Banner为主，广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上。

竞赛和推广式广告（Contests&Promotions）——广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。

插页式广告（InterstitialAds）——又名“弹跳广告”，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。

互动游戏式广告（Interactive Games）——在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现。并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。其广告形式多样。例如：圣诞节的互动游戏贺卡，在欣赏完整个贺卡之后，广告会作为整个游戏贺卡的结束页面。

内文广告（In word advertisment）——此种形式的广告，是由VOGATE 宏界传媒最先引入中国地区市场。据了解，类似产品在美国已经取得巨大成功。其最大的特点是自动针对关键字产生类似链接效果的广告展示，具体效果你可以先把鼠标放到本页面中有特殊的文字上（被标记成粉红色并且加下划线），然后鼠标悬浮至关键词产生浮动广告。这种形式与ADSENSE的区别还是很大的，他基于一种利用你网站本身的文字产生广告展示内容，对网站所有者来说，是零资源投入，同时具备一种新概念的营收理念。利用页面的文字产生一部分增值价值，从这点来说，还是很有创新的， 发现部分老外博客在放这个广告。

美国网络营销行业业者、DottedOnline的联合创始人乔治·科普尼克表示，雅虎和Google的合作将会彻底“摧毁”自己的搜索广告业务。他表示，雅虎搜索广告的点击质量呈现下降趋势，但是现在看来，雅虎选择了外包给Google，而不是仔细倾听广告客户之前提出的意见，对于后台软件进行改进。

科普尼克说：“雅虎搜索广告外包Google，这是一个令人恐怖的消息。”

科普尼克说，他目前将85%的广告预算用于Google，10%用在雅虎，5%在微软。将来，他计划把95%的预算用在Google那里，5%留给微软，极有可能不在雅虎公司购买广告。

实际上，雅虎和Google的合作已经在广告主群体中引发了讨论。在“站长世界”等论坛上，许多广告主讨论这一合作对于他们来说是有害还是有利。虽然科普尼克等人持有否定观点，但是也有人对于雅虎搜索广告前景表示乐观。

一个广告业者在论坛上表示，雅虎的搜索广告系统不太好，用Google的广告平台来取代是一件好事情。

众所周知的是，根据第三方统计，在每一次搜索产生的广告点击收入上，Google的Adwords系统要远远高于雅虎的巴拿马平台。雅虎去年高调升级了巴拿马平台，结果却是令雅虎高层大失所望，面对微软收购压力，雅虎只能冷落巴拿马屈就Google Adwords。

根据台湾网络信息中心(TWNIC)在2007年1月发表的统计报告，台湾网络人口达1523万人，占人口总数的67.77%，而且有逐年增加之趋势，另外，根据尼尔森(ACNielsen)在2007年1月24日市公布的2006年台湾五大媒体广告量调查，网络是仅次于电视，民众接触最多的媒体。

因为消费者依赖网络的程度逐渐增加，因此，网络精准广告也成为广告主和营销者不可不知的营销方式!在网络精准广告中，关键词广告(PPC ， Pay Per Click)和搜寻引擎排序最佳化(SEO ， Search Engine Optimization)的应用将创造出广告主最佳的精准营销体验。

关键词广告 (PPC) 的重要性

PPC是在指定网页上的内容、或者在指定搜寻器的搜寻结果内的关键词产生连结，连到指定的网址(例如营销活动网页) ，从而增加网站的访客，直接达成广告/营销目的。马上看到效果，不用修改公司固有网页的源码来作出最佳配合挑选关键词组合的know-how(技术及知识)越强，结果能见度亦越高，可超越一般竞争者及产生优势可控制每天预算，调整空间较大可选择最能接触到目标客户群的联网下广告，增加广告的效益

搜寻引擎排序最佳化 (SEO) 的重要性

SEO保证广告主的网页在搜寻引擎的结果长期保持高度品牌能见度 (always be seen)，为甚么always be seen 有那么高的重要性呢? iProspect 在它们一份名为「搜寻引擎使用者使用行为研究 (Search Engine User Behavior Study)」的调查中指出：有62%的搜寻引擎使用者，在键入搜寻关键词后，在第一页找到使用者所需要的信息或网页。有高达90%的使用者在键入搜寻关键词后，在前三页得到所需要的信息或网页。有36%的搜寻引擎使用者认为，在键入关键词后，名列在搜寻页面较前面的网页或网址，是属于较具领导性的品牌或公司。

搜寻结果的先后顺序，会决定搜寻引擎使用者心目中的公司或网页品牌的认知与知名度，和在同产业或领域中的表现优劣程度。所以，SEO 是网络营销的基本功，而且它的效应是长期性的，亦需要时间累绩成果，故此我们建议广告主尽早进行SEO，然后在不同timing 配合关键词广告，才有最佳的整体营销效果。

在过去的几年中，百度对自己的商业模式并不多谈，人们对百度怎么赚钱？如何成为最高股价的中国概念股并不知情。2008年，百度的商业意图开始显山露水。

百度当前迫切要做的事是：用搜索给企业做品牌营销，吃下8.09亿美元的网络品牌广告市场。

迫切

在6月5日举行的百度世界大会上，百度首次打出“品牌广告营销”的大旗，而在中国互联网世界里，百度一直以来的安身立命之本是集中在中小企业身上的“竞价排名”和“关键词搜索”。百度一经打开“品牌广告市场”的闸门，必将燃起新的战火。

《2008中国互联网调查报告》显示，门户传统内容矩阵服务营收主要来源于广告，尤其是新浪和搜狐。综合门户企业广告收入从2006 年的25.6%上升到2007 年的27.2%。摩根大通互联网分析师的报告指出，受奥运经济影响，预计2008年网络品牌广告市场的规模将高达8.09亿美元，预计2008年中国搜索广告市场规模将达5.62亿美元，今年中国网络广告市场增长率将达到50%。

占有网络品牌广告，百度从来没有这么迫切过。在百度的网络广告版图中，相对门户网站，最弱的就是品牌广告，从关键词广告、到竞价排名、再到品牌广告，百度通吃网络广告市场的野心已经彰显无遗。

而轻易不出面的百度CEO李彦宏和他的团队开始公开叫卖广告。

在李彦宏看来，搜索引擎所带来的影响力，已经从改变个人信息的获取方式，朝着引爆企业品牌营销的方向深入。

李彦宏说：“短短4个月的时间里，奥巴马在网上花了300万美元，美国总统候选人奥巴马是什么样的人？当人们有问题的时候，人们自然会去搜索，网上的信息很大程度上决定了美国未来的总统是谁。搜索引擎正在改变着人们的生活，每一次搜索都表达了消费者需求。如果企业能够把握这些需求，就能够找到商业机会。”

改变

市场现实是，在搜索引擎上做品牌广告的企业还是太少，与广大中小企业组成的所谓“蚂蚁军团”相比，百度还没有受到更多的“大象级企业”的青睐。百度要经过一个艰苦的市场普及教育阶段，因为大多数企业对搜索引擎的印象还停留在“竞价排名和关键词搜索”上。品牌广告成为搜索引擎的主流要做的事还很多。

今年5月，谷歌大中华区副总裁刘允组织召开营销大会，在全国增设代理公司，扩大直销团队，攻克的目标是二三级城市；百度6月的世界大会同样打出营销牌，主攻的方向是品牌广告。搜索引擎在广告营销上的集中发力让我们不仅看到了搜索引擎两个强者的竞争，更多的意义正如百度CEO李彦宏所言，“搜索引擎带来了一场信息技术改变营销的技术变革”。

搜索引擎正在改变着一些企业的营销模式。“2007年北美搜索引擎营销市场规模是122亿美元，占到美国互联网广告市场份额的40%。事实上，65%的搜索营销预算是蚕食其他传统媒体而来，包括传统媒体和广播，另外还有35%是专门付费为搜索营销预算出来的。”全球最大的搜索引擎营销公司 iCrossing高级副总裁杰夫瑞·普鲁特(Jeffrey Pruitt)表示。

理想

通向全球知名企业的渠道商，百度要逐一打通。

2007年6月，百度推出精准广告；2007年9月，百度推出百度TV，依托百度20万家联盟会员，将品牌广告从电视向互联网延伸；2007年12月，百度推出“品牌广告”，签下宝马、苏宁、兰蔻等众多品牌客户，这一占据搜索结果页抢眼位置的“专区”，已被众多企业用来当作“迷你官网”。

率先试水搜索引擎品牌广告营销的企业已经感受到“改变”。

欧莱雅公司为兰蔻在百度设立了“品牌专区”，每个搜索“兰蔻”的网民都可能是其潜在的消费者，吸引潜在消费者进入自己的网上商城，也就等于把引入的流量直接变成销量。该公司中国区副总裁兰珍珍对《财富时报》记者表示：“使用百度品牌专区后，因此而产生的销售也相应提高了30%。”

优酷网的古永锵称，在与百度合作后，优酷网的访问量获得了20倍的增长。

上海通用则是在新乐骋上市的平面、户外和电视的广告中，都增加了百度的搜索框，提醒对新乐骋感兴趣的消费者“百度一下”，消费者输入相关关键词，会发现有关雪佛兰新乐骋的性能介绍、最新资讯以及4S店的信息全部出现在百度搜索结果页上，形成了一个新乐骋的品牌专区。

美国Iprospect 研究机构2007年6月的调研结果表明，当广告主做线上或线下其他形式的推广时，消费者搜索其品牌名称的次数会是平常的近10倍。

在百度副总裁沈皓瑜看来：“与品牌相关的搜索结果页更像是消费者第一时间接触到的‘店面’，如果广告主疏于管理品牌在搜索结果页的展示形象，就无法将线下的广告效果延伸到线上，这对那些精心打造的品牌来说是一种缺失。”

李彦宏的理想是：“在若干年后，每个中国企业的市场部门都会设立一个搜索引擎营销部。”