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October 20th, 2009 
干草 hiHay.com 时隔太久时间，三星空调最近又成了媒体关注的焦点。不过这一次，是三星空调在广州、东莞等地的撤柜退市。按我从业以来的模糊记忆，三星空调似乎就从来没有进入过行业主流视野之中，放眼周边的住宅几乎就没有看过三星空调的影子。
在过去的十来年空调洗牌竞争里，格力、美的最终杀出重围，遥遥领跑，曾经横空出世的空调品牌如流星悬花般，从数百个到每年死掉一大批，直到现在活跃品牌稳定在10个以内，三星空调从来都是傍着三星耀眼的品牌光环下弱弱地存在着，甚至周边的朋友还在问，三星什么时候进入空调的呢。
这也是三星空调作为强势品牌之下非主流产品的悲哀。在新闻薄弱的季节里，也正因此而在退市时成为一则新闻引起关注。按理敬业的媒体还得追踪，三星空调在华南售后怎么办？是不是要裁员？代理商库存如何回款等等。但我们并没有看到后续的新闻，倒是听说了在遥远的北京，三星总部白电负责人还煞有介事地澄清否认，可惜没啥媒体跟进。说穿了不是中国的媒体不敬业不专业，而是三星空调在大家眼里的关注度不够不值得费心费力，引起大家关注的，不是空调，是三星。
如果说三星空调在中国市场曾经有过累积着的强势，那其实更多的就是借助了三星电子的光环。在早几年三星电子在全球领域追赶日企摆脱LG追逐的时候，三星电子的产品线遍及你能想像的任何一个角落，三星要搞空调白电，那还不是一句话？
但三星高层的主要精力可能还是放在了数码、平板、芯片等看似高科技的领域，在基础民用的白电制造领域，三星电子其实并没有真正的重视和投入。在韩国，三星平板电视、手机、笔记本或许领先，但是空调、冰洗份额却远远落在LG等同行后面。用眼高手低形容三星选择产品重点投入当然不合适，但细想好像确实还真有那方面的意思。
于是在这场席卷全球市场的金融危机面前，实际上最感到困难茫然不知所措的，未必是率先沉默的索尼、松下为首的日资企业，而很可能是急于赶欧追日超美的三星的日子更加不好过。其在全球铺开的摊子太大，战线太长。银根一紧缩，市场一萧条，困难马上来了。首当其冲的，当然是盈利能力不足影响不大的非主营业务。所以三星空调早退也是理所当然的。其实包括LG空调，早几年还是全球销量最大，在中国市场也是不可忽视的主流，然而如今，LG空调也是昨日黄花，难以跻身主流。
相比起三星高层得在全球布局生产、销售、配送、研发产业链，中国市场的竞争对手们早早崛起，却还远没有到盲目扩张的阶段。无论是海尔、海信，还是格力，美的，能左右这些国产白电大佬走势的，只有中国市场。因而在这轮全球皆绿我独红的危机中，中国白电企业反而是如虎添翼，大展身手的良机。海尔已经谋划在中国以外更大的市场扩充冰洗产能，美的连袂小天鹅荣事达豪取国内白电两强，海信整合科龙后更是如虎添冀。加上西门子松下三洋，以及老牌的伊莱克斯惠而浦卷土重来，如此诸多市场因素，如果韩资白电继续走外观或价格战取胜的老路，可能会招致更多的退市传闻。
转载自 daiyuancheng blog
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