干草网 – 解读苹果

网络广播是在我国互联网带宽尚不能满足需求的早期，为了使用有限的带宽传输多媒体信息而兴起和蓬勃发展的。在中国互联网的童年时代，在线听广播成为很多老网民的集体回忆。然而随着宽带网络普及，人们的目光逐渐被更加生动的在线视频吸引，与此同时网友自身创造新闻的“播客”和“拍客”也越来越火，广播就遇到了空前的寒冬。广播作为人们生活中补充元素的“伴侣性”，使它并没有在激烈的媒体竞争中倒下。但是，互联网时代的到来却在改变着这一状况。

1997 年3月18日，上海东方广播电台《梦晓时间》节目新开设的《东广信息网》与“瀛海威时空”合作，开我国网络广播之先河。1998年2月28日，北京经济电台《动心9时》开始网上直播。1998年8月13日，中央电台的网站，“中国广播网”的前身www.cnradio.com注册开通，中央电台是中央新闻单位中最早开通互联网站的单位之一。中国国际广播电台、珠江电台等也各自推出了网上广播。在当时，广播电台上网被很多人看好，人们憧憬着“看”广播和 “读”广播的时代早日到来。

然而，由于缺少足够好的内容和有效的商业模式，网络广播和在线音频节目日益成为在线视频的附庸。专业的在线电台软件自2003-2005年的大爆发以来就一直未有变化，网络广播也处于低水平，低门槛的放任自流的状态。目前国内可以找到的在线广播节目，除了所有电台落地的节目上线之外，就屈指可数。而网络电台直播这种曾经被广播媒体寄予厚望的模式，目前也处于不温不火的境地。

2005年7月28日，中央电台开通了官方网络电台“银河台”，开办直播频道、中国民乐、古典音乐、相声小品和长篇评书等特色专题频道。2005年12月 20日，青檬网络电台建台，并开通试播。这是一个针对在校大学生的网络电台，由北京人民广播电台主办。两个电台在网上都还算有人气，但是一旦横向比较，发展的差异就明显的体现出来。银河台这个国家网络电台仅在Alexa全球排名204,589位，国内排名23,411位；青檬电台的网站qmoon.net 全球排名更是跌到3,587,584位。

其他商业网站如QQ和猫扑网也开通了自己的网络电台。但因为挂靠域名的问题，我们无法通过简单的排名对比得出这些电台的热门程度。我们只能在一个网站之内进行比较。以QQ.com为例，在Alexa网站显示，访问qq.com的人群中，21.1%访问的是qzone.qq.com，13.2%访问的是 news.qq.com，其下还有photo.qq.com、mail.qq.com等。QQ电台的域名fm.qq.com甚至没有出现在这串长达100 个的域名名单里，换句话说，它的排位在100位之后。

事实上，网络广播似乎正在淡出专业人士的视线。我们在查找网络多媒体相关调查和统计数据的时候，几乎所有的评测机构都把目光重点放在了网络电视或网络视频上面，而对网络广播提及甚少。

而在手机平台上，这个趋势就更加明显。中国互联网络信息中心（CNNIC）《中国手机媒体研究报告》中显示，使用移动互联网手机音频广播业务的用户渗透率低，调查中只有3.5%的用户使用此项业务。在未使用手机音频广播服务的原因中，最主要原因来自于不了解此项业务，有30%的用户根本不知道此类业务的存在。另外由于安装和设置的工作复杂，28.2%的用户虽然知道此项业务，但并没有进行更多的尝试。另有19.1%的用户，由于存在FM模式业务的比较，不愿意支付更多的费用在手机音频广播上。