干草网 – 解读苹果

苹果将于周四在iPhone开发者大会上推出手机广告平台。预计苹果以前的同盟、现在的竞争对手Google将对此表示欢迎。

因为Google正试图向联邦监管机构表明自己在广告领域有竞争对手，以便继续实施价值7.5亿美元的AdMob收购。该交易因联邦贸易委员会（FTC）评估而暂时搁浅，政府也经常发出谷歌收购AdMob风险高的声音。

自今年1月初苹果斥资2.75亿美元收购 Quattro Wireless 以来，该公司涉足手机广告的计划日渐浮出水面。Quattro同AdMob一样，擅长在应用中投放广告。目前该市场还很弱小，但在苹果和Google手机平台的推动下，预计该市场将伴随着应用经济的繁荣而壮大。

知情人士称，苹果将于周四iPhone开发者大会上讨论构建广告网络的计划。预计苹果网络还将通过谷歌Android等竞争对手的平台向开发者开放。一旦谷歌收购AdMob交易获准，也会向苹果开发者开放该平台。即使双方都希望在广告领域一家独大，但对监管机构而言，苹果和谷歌排挤竞争对手仍将是危险信号。

苹果将推手机广告平台 谷歌“渔翁得利”

Google也非常关注苹果手机广告举措。苹果收购Quattro的消息爆出两天后，谷歌发表博客表示支持此举。谷歌公共事务集团经理亚当·科瓦塞维奇（Adam Kovacevich）写道：“上月，MediaPost上发表文章猜测苹果会推出iAd广告平台，但我不敢确定苹果是否采用iAd名字。如果情况属实，表明手机广告领域竞争将日趋激烈。”

对Google而言，已在不依靠智能手机应用的现有手机广告业务领域占据主导地位，其主要原因为手机是广告客户通过AdWords系统购买关键字的缺省选择。一位业界观察人士估计，手机广告每年可以为谷歌带来 3亿美元营收。

科瓦塞维奇在谈到苹果推手机广告对Google影响时说：“我们将继续配合FTC的调查工作，有更多证据表明，在我们完成AdMob收购交易后，手机广告市场竞争将依旧激烈。手机应用广告问世不足两年时间，市场上已出现十二家以上手机广告网络，应用开发人员和广告主将照例使用多家网络。苹果现在也进入手机广告领域。”

苹果借iAd与谷歌展开正面交锋

苹果昨日公开展示了新一代手机操作系统 iPhone OS 4，新系统中增加了广告服务iAd。《华尔街日报》网络版称，苹果正借新产品这一渠道与Google展开正面交锋。

苹果首席执行官乔布斯在周四表示，iPhone OS 4将包括广告功能，即iAd服务。该服务允许开发人员在应用中放置广告。苹果通过网店 App Store 发布第三方开发者们的作品，这些应用通常售价为99美元或免费。乔布斯介绍称，苹果将出售这些广告，而开发者则可以获得60%的收入分成。

iAd广告系统的发布，是苹果对谷歌旗下AdMob等手机广告公司做出的挑衅。Google在去年宣布以 7.5亿美元的价格收购AdMob，该交易目前正接受监管机构的审查。

乔布斯在会议上表示，使用手机访问互联网的人数正在逐渐超过搜索引擎的用户。他还称，对广告投放者来说，在应用程序中内置广告要比传统的搜索引擎广告更具吸引力。考虑到谷歌在搜索广告领域的绝对统治地位，乔布斯此番表态无疑是具有极强针对性的。

iAd 带来的也并不只是利空消息。美国联邦贸易委员会（FTC）目前正质疑谷歌收购AdMob的交易，但苹果新广告服务的出现很可能有帮助谷歌完成收购。本周早些时候，Google一位发言人就借用苹果期望进入手机广告市场的说法，为收购交易的合理性辩护。

多领域展开全面竞争

苹果与Google互相重叠的业务越来越多，除手机广告外，两家公司还在手机市场与浏览器市场等诸多领域展开竞争。

总体来看，手机广告市场目前的规模仍然很小，营销人士大规模购买手机广告的场景尚未出现。这主要是因为访问手机站点的用户并未增加到质变的程度，况且使用手机广告营销的方式在技术上还存在挑战。市场研究公司eMarketer两年前曾预测，手机广告投入规模会在2009年增至28亿美元。但该公司近期又表示，去年美国广告主在手机广告上的投入仅有4.16亿美元。这对整个规模为224亿美元的美国网络广告市场来说，仅仅是很小的一部分。

广告公司则表示，iAd的许多功能都已经在业内实现。“已经有数家第三方广告公司提供手机应用内置广告的服务，苹果并未宣布什么新技术。”纽约一家广告机构的首席执行官这样表示。

但应用程序的开发者们明显对iAd充满热情。社交网络服务公司Loopt的首席执行官 Sam Altman 就表示，会同现有的广告平台保持联系，但更希望iAd能够成为公司开展业务的首选。

苹果新广告系统 iAd 程序开发商可获得六成广告营收

苹果周四公布一个新系统 iAd，为苹果移动设备的内建系统，可将广告置入应用程序中。乔布斯介绍，iAd 可供开发商将复杂的互动广告置入应用程序中，让 iPhone、iPad 和 iPod Touch 用户皆可收看。苹果表示将出售这些广告，并将广告营收的 60% 回馈给接受应用程序置入广告的开发商。

他表示，iAd 平台可以让开发商有办法低价甚至免费提供应用程序。

乔布斯当场示范操作，他点选一个应用程序中的广告，该广告是为宣传《玩具总动员3 (Toy Story 3)》的广告，点选后画面立刻浮现关于该部迪士尼动画的影讯、游戏和电影票消息，当他关闭广告之后，画面随即返回该应用程序。

目前这些广告仅会出现在苹果产品上，尚不确定苹果是否有野心销售这些广告到其他移动平台上，例如 Android、Windows Phone 或者黑莓。