干草网 – 解读苹果

苹果新品iPad平板电脑上市首日带来的狂热即将褪去，尽管具体的销量数字尚不得而知，但这款被业界誉为传统媒体救星的产品似乎无法达到人们的期望。

从iPad应用下载排行可以看出，大部分媒体与娱乐公司推出的免费应用表现尚好，占据了下载排行的前几名位置。可以看到《今日美国》、《华尔街日报》与《纽约时报》等大媒体的应用均出现在免费榜上。但反观付费应用程序排行，则很难找到媒体类的应用—— 无论是按下载次数还是论应用可带来的收入计算。

有分析人士认为，媒体类应用在今日表现不佳的原因在于，从浏览器还是可以免费看到所有内容，这点用户非常明了。若这一现状在一两个月后仍然延续，恐怕媒体公司对iPad期望将会落空。

苹果平板电脑iPad推出后，经营状况陷入困境的报业对此寄予厚望，期盼这项设备能为他们带来生机，开创更广大的阅读群众，提高广告效能。

全国首创绿色经济管理 Green EMBA 学程新增全新组别九十九学年正式开始招生苹果平板电脑iPad推出后，经营状况陷入困境的报业对此寄予厚望，期盼这项设备能为他们带来生机，开创 更广大的阅读群众，提高广告效能。

但有说法指出，光是把目前网络版的内容直接复制到iPad上是不够的。现在该是报纸提出创意，改变内文呈现方式的时候了！将与苹果iPad合作提供内容的《纽约时报》信息架构部门经理 Jennifer Brook 指出，这项设备的确“抓住了阅读报纸的本质精髓”。

根据《明镜周刊》报道，Brook 的这番发言虽然没有明指，他们希望让报纸内容以旧有方式呈现在该设备上。但这可能意味着，这家全美最负盛名的报纸并未积极于创新，仅希望自家旧产品可以透过新的传播方法，让消费者愿意付费使用。

然而，这样的想法可能太狭隘了。虽然报纸和杂志等平面媒体，都希望苹果的iPad产品成功带动这股风潮，但仅凭这项发明要带动这么庞大的行为革命，能发挥的影响力恐怕还是有限。

传统的报纸利基在于，拥有丰富且扎实的报道内容，对读者的吸引力可以期待。

但搭配iPad能为媒体带来多少实质利益，尚待业者的创造能力。如何以最新、最吸引人的呈现方式与内容吸引读者，就有机会带来多少商机。