干草网 – 解读苹果

美国发行公信会 (Audit Bureau of Circulations) 今天表示，已经修改了数字版报刊的定义，以适应iPad等平板电脑带来的形势的变化。

根据新规则，只要包含印刷版的所有内容和广告，付费数字版报刊用户就可以计入报刊发行量。这意味着出版商可以针对苹果iPad定制内容。根据老规则，只有与印刷版完全相同，数字版报刊用户才能计入发行量。

为了计算发行量，报刊发行的面向iPad和其他设备的应用必须得到发行公信会批准。发行公信会已经批准康迪纳士集团 (Conde Nast) 旗下《连线》杂志的一款iPad应用。康迪纳士集团还计划发布GQ(男性杂志)、《纽约客》(The New Yorker)、《名利场》(Vanity Fair)和《Glamour》(时尚杂志)的iPad应用。

电子阅读器版报刊不能计入发行量，因为它们没有广告。iPad可以显示彩色广告，能够为出版商带来广告收入。

如果能说服读者付费下载数字版报刊，iPad为出版公司带来的收益将不仅仅是发行量的增加。几乎没有数字版消费类报刊能吸引到大量付费读者。第一期iPhone版《GQ》价格为2.99美元，吸引了约6800名用户，与其略低于90万的总发行量相比，这一数字确实不大，但这是发展方向，1月份iPhone版《GQ》用户翻了一番至约1.51万。