干草网 – 解读苹果

苹果平板电脑不能仅仅依靠出色的硬件设计取胜，为用户提供具有吸引力的内容才是这款产品成功的关键。

PC World 指出，1月27日，苹果就将举行活动，展示其“最新的创新产品”。业界普遍预计，这款即将揭开神秘面纱的产品就是传闻已久的苹果平板电脑。但是，苹果能否将这种发布前的热情能否转化为产品发布后的营收呢？

事实上，平板设备从来没有对付费用户产生较大吸引力。市场调研机构Gartner分析师肯·德兰尼（Ken Delaney）近日接受媒体采访时表示，尽管平板电脑在二十世纪90年代就已面世，但到目前也仅仅占有PC市场1%的市场份额。确实如此。

在外观上，苹果的平板电脑就像一个大型的 iPod Touch，与传统的平板电脑有所区别。但仅靠出色的硬件设计无法为苹果平板电脑带来足够的市场。与苹果其它产品相比，苹果平板电脑更需要出色内容的支持，这是这款产品取得成功的关键。

iTunes LP 和 iTunes Extra

苹果平板电脑的内容支持很明显来自于iTunes在线商店。如同苹果的笔记本、iPod和 iPhone等产品一样，这款平板电脑也应当支持iTunes，供用户看电影和听音乐。同时，苹果应当吸引用户购买带有 iTunes LP 内容的音乐和带有 iTunes Extra 内容的电影。

应用程序

苹果平板电脑采用哪种操作系统尚不清楚。如果这款产品采用标准的OS X，那么它可以运行与Mac电脑相同的应用程序。如果平板电脑采用 iPhone OS，那么它将可以运行大量来自第三方的iPhone应用。

游戏

大 多数 iPod Touch 和 iPhone 视频游戏都通过手指在屏幕上的点击和划动来操作。苹果平板电脑的屏幕为10英寸，需要双手持握，因此会影响对部分游戏的操作。不过对于 Madden NFL 10 等完全通过屏幕操作的游戏，以及 Touch Hockey: FS5 等双人游戏来说，大屏幕的平板电脑提供的游戏体验更出色。当然，如果要安装iPhone上面的游戏，这款平板电脑产品得采用 iPhone OS，而非 Mac OS X。

电子书

《华尔街日报》报道称，苹果正在与新闻集团旗下出版公司 HarperCollins 以及其它出版商进行谈判，为平板电脑提供电子书内容。但与 Kindle、 Sony Reader 和 Nook 等电子书阅读器提供的书籍不同，苹果可以在平板电脑的电子书中加入视频、采访和社交网络等互动功能。也就是说，用户在阅读电子书的同时，可以观看电影剪辑，或者查阅图释或新闻视频。

付费报纸和杂志内容

越来越多的平面媒体推出电子版，同时采取收费运营的策略。《纽约时报》近日表示，将再次面向部分网络读者收费。另外，时代公司、新闻集团、赫斯特集团等传媒业巨头也在考虑对旗下媒体收费。但问题在于，用户是否愿意付费阅读在线内容。

一月份调查数据显示有18%用户可能购买苹果平板电脑

据ChangeWave今年1月份的统计调查结果显示，有近1/5的用户表示会购买苹果平板电脑产品。在还不知道这款产品的功能和售价的情况下，调查中有 18%的用户表示自己有可能会购买这款产品，其中表示“有可能买”的用户有14%，而表示“很有可能会买”的用户有4%。这家调查机构并将这次的调查结果，与2005年8月份苹果推出配有Intel处理器的Mac机型时他们所作的类似调查结果进行了对比。

根据调查结果显示，平板电脑产品的价格仍是较为敏感的因素之一。有75%的用户表示可以接受高于500美元的产品售价，有37%的则表示可以接受高于700美元的售价。

另外，这家机构还对PC用户的购买状况进行了调查。据调查结果显示，过去90天内采购了电脑产品的用户共占23%，这么高的比例数字还是两年以来第一次出现。其中戴尔和惠普的电脑产品这段时间的销售增长幅度较为喜人。而苹果电脑产品则喜忧参半，购买苹果台式机型的用户所占比例受到iMac上市等因素的刺激，提升到了近20%；而苹果的笔记本产品则在一个多月的时间内从24%下降到了17%.

需要说明的是，这段时间内除了受到 Windows 7 推出的冲击之外，本来打算购买苹果笔记本/台式机电脑产品的用户还有可能部分被苹果平板电脑所吸引走，这部分用户希望这款产品能够满足他们的使用要求，因此便不需要再额外花钱购买台式机或笔记本。所以，我们预计到今年二月份，调查的情况应该会比这次调查的结果要好一些。

用户满意度方面，苹果仍然高居首位，有78%的苹果Mac机型用户均表示对苹果的服务“非常满意”。东芝的客户满意度则为68%,而戴尔，惠普，联想等品牌的客户满意度则仅接近或不到50%。